MySpace vill återvända i TikTok och Instagrams era. Din möjlighet finns i allt som nuvarande nätverk har förlorat

Att läsa namnet på Myspace igen ger en nyfiken nostalgi, även om vi inte var användare av plattformen. Det är inte bara minnet av en specifik webbplats, utan av ett skede av Internet där sociala nätverk fortfarande verkade som personliga sidor snarare än oändliga rekommendationsmaskiner. Det var profiler som var dekorerade, musik som sa något om oss och en digital identitet konstruerad mer klumpigt, men också med mer egen marginal.

Det är därför hans eventuella återkomst inte bara är intressant på grund av det gamla sociala nätverket, utan på grund av vad hans namn fortfarande representerar. Vad har hänt? Möjligheten att återvända kommer inte från en nostalgisk användarkampanj eller en namnlös läcka, utan från Tim och Chris Vanderhook, bröderna kopplade till Viant, företaget som bevarar Myspace.

I Myspace-dokumentären, rapporterar People, uttryckte ägarna det rakt av: "Vi äger fortfarande Myspace. Just nu är vi förvaltare av varumärket Myspace, och vi kommer att återlansera Myspace. Vi väntar bara på rätt tid att göra det." Vad var Myspace.

Lanserades 2003, före Facebook, intog plattformen en central plats i den första stora massfasen av sociala nätverk. Dess förslag kretsade ännu inte kring ett oändligt flöde, utan snarare anpassningsbara profiler, låtar valda av användaren, listor med synliga vänner och kommentarer som gjorde varje sida till ett litet offentligt introduktionsbrev. Det var också särskilt viktigt för musiker och kultursamhällen, eftersom det gjorde det möjligt för artister att upptäckas och en publik byggas utan att gå via traditionella kanaler.

En god del av hans styrka fanns där.

Varför det föll. Plattformen tappade inte relevans över en natt, utan mitt i ett modellbyte. Facebook erbjöd en renare, mer enhetlig och enklare att skala upplevelse för användare och annonsörer, medan Myspace fortfarande var förknippat med en mer anpassningsbar, men också mer kaotisk, webbplats.

Skillnaden slutade väga: News Corp, som hade köpt företaget under sin storhetstid, slutade med att sälja det 2011. Då hade tyngdpunkten för sociala nätverk redan flyttats mot en annan typ av produkt, mer organiserad, mer mätbar och mer attraktiv för en annonsmarknad som redan var på väg mot Facebook.

Vem vill återuppliva det. Vanderhooks är varken nykomlingar i den här historien eller bara opportunistiska köpare av ett välkänt varumärke. Enligt People tog de över Myspace efter att ha letat efter ett sätt att gå in i försäljningen av News Corp och försökte lägga till Justin Timberlake som en allierad för att ge projektet mer vikt.

Sedan försökte de bygga om plattformen inifrån: Chris Vanderhook säger i dokumentären att de byggde "en helt ny Myspace", men Tim förtydligar att det inte längre var samma Myspace. Försöket var dyrt: de säger sig ha förlorat drygt 150 miljoner dollar.

Var är deras historiska ansikten. Myspace-namnet bär fortfarande oundvikligen Tom Anderson och Chris DeWolfe, två av dess mest kända figurer, även om grundarteamet också inkluderade Aber Whitcomb. Denna förening hör mer till plattformens historia än till dess eventuella nya scen.

Anderson blev en nästan popfigur på det där Internet, den första kontakten som många användare hittade när de öppnade sin profil, även om hans efterföljande offentliga liv har flyttat från centrum för teknikindustrin. DeWolfe gick också en annan väg efter att ha lämnat företaget. I Xataka Kampen för att bevara fysiska videospel har ett föga smickrande prejudikat: när Adobe slutade sälja Photoshop Vad finns kvar idag.

Myspace existerar fortfarande och vem som helst kan besöka dess webbplats idag för att se vad som finns kvar av den plattformen som markerade sociala nätverk för nästan två decennier sedan. Upplevelsen, ja, ser väldigt annorlunda ut än vad många minns: vi hittar musik, videor, profiler, innehåll och åtkomst för användare, men vi står inte längre inför det stora sociala nätverk som markerade andra hälften av 2000-talet. Det som återstår är ett varumärke som överlevde epokens förändring, även om utmaningen nu inte är att vara online igen, utan att återställa den relevans det förlorat.

Varför det är viktigt nu. Nylanseringen passar eftersom den kommer i ett skede där trötthet i sociala medier inte längre bara är en diffus känsla. Akademisk litteratur talar om trötthet i sociala medier och studier de senaste åren, från Pew Research Center till Ofcom och GWI, har påpekat oro för användningstid, mer passiva vanor och tecken på partiell frånkoppling.

Det är det narrativa fönstret för ett varumärke som associeras med ett internet som är mindre dominerat av algoritmer. Problemet är att det inte räcker med en bra historia: Myspace skulle behöva visa att den kan locka användare, behålla dem och övertyga annonsörer. Bilder | MySpace I Xataka | Väderapplikationen i Windows 11 är det bästa exemplet på kritiken mot det här operativsystemet: det använder 1 GB RAM och lägger till reklam