Facebook blir alltmer ett Marlboro-ansikte på 70-talet
Dessa dagar står Meta inför en av de viktigaste rättsliga processerna i sin historia, och hotet är inte längre bara en potentiell megaböter. En grupp på 29 amerikanska delstater anklagar företaget för att ha designat Facebook och Instagram för att uppmuntra deras beroendeframkallande användning bland barn och ungdomar. Processen förväntas pågå i ungefär sex veckor och kan sluta inte bara med en enorm straffavgift, utan med påtvingade förändringar av utformningen av dessa plattformar.
Meta förnekar naturligtvis majoren. Meta är den moderna tidens nya tobaksföretag. Kaliforniens justitieminister Ron Bonta har kommit att kalla denna process Metas "tobaksmoment", och jämförelsen är ganska slående.
I decennier har tobaksföretag stått inför anklagelser om att sälja potentiellt beroendeframkallande produkter samtidigt som de kände till riskerna. Vetenskapen om "doomscrolling": hur tekniken hackade psykologin så att vi inte kan släppa våra telefoner Något liknande händer med Facebook och Instagram. Nu försöker staterna som stämmer Meta skapa ett liknande narrativ kring sociala nätverk.
Enligt anklagelsen kände Meta till missbruksproblemen det genererade bland minderåriga, men trots detta fortsatte han att optimera Instagram och Facebook för att få mer användningstid och, logiskt, mer annonsintäkter.
Från nikotin till oändlig scroll. Istället för nikotin pratar vi här om oändlig rullning, automatisk videouppspelning, aviseringar, algoritmiska rekommendationer eller de berömda "Gilla"-räknarna. De är alla mekanismer som eliminerar de barriärer där användare tenderar att lämna en applikation, och de uppmuntrar oss alla att stanna i dem.
Arturo Béjar, tidigare ingenjörsdirektör på Meta och ett av vittnena i rättegången, har uppgett att företaget prioriterade tillväxt och engagemang framför genomförandet av åtgärder för att skydda minderåriga. Eventuellt böter på 200 000 miljoner. Det är viktigt att klargöra att juryn i denna process har en mindre relevans och agerar som rådgivande.
Det blir förbundsdomaren Yvonne González Rogers som slutligen tar beslutet. Anklagelsen talar om ett krav som kan ligga på runt 200 miljarder dollar, medan Meta uppskattar att en extrem tolkning av böterna kan höja det till 1,4 biljoner dollar. Den siffran sammanfaller med dess nuvarande börsvärde: den skulle få den att försvinna från kartan.
Juridiska prejudikat. I mars fann en jury i Los Angeles Meta och YouTube ansvariga i den första stora rättegången över den beroendeframkallande designen av sociala medier, och tilldelade käranden 6 miljoner dollar. Det finns också tusentals liknande stämningar på gång i USA, och det är där analogin med billiga företag är mest meningsfull.
En rad beslut som detta kan sluta med att skapa prejudikat och tvinga fram förändringar av produkter som hittills Meta och andra företag designat med full frihet. Facebook är inte Marlboro, förstås. Med tobak finns det ett mycket väletablerat orsakssamband mellan konsumtion och specifika sjukdomar.
Med sociala nätverk är förhållandet mellan deras användning, beroende och psykiska problem mycket mer komplext och diffust. Det är just ett av Metas argument: företaget hävdar att anklagelsen förenklar de vetenskapliga bevisen och har inte bevisat att dess plattformar är orsaken till den här typen av problem. I Xataka tog några forskare bort Instagram och TikTok från 300 ungdomar för att se om deras ångest minskade.
Resultaten talar för sig själva. "Rökningen" av sociala nätverk utanför USA. Det finns tillsynsmyndigheter och regeringar i andra länder som också har begränsat minderårigas tillgång till sociala nätverk under en tid. Vi ser det överallt i Europa och i Spanien, där dessa åtgärder som döljer sig bakom skyddet av minderåriga har en viktig del av intrång i privatlivet.
Ingen påverkan på verksamheten. Den rättsliga processen verkar inte ha påverkat verksamhetens utveckling alls. Facebook och Instagram förblir gigantiska annonsserveringsmaskiner och tidigare integritetsskandaler har aldrig i längden drabbat ett företag som reser sig starkt ur askan.
Böterna kanske inte räcker, och vi får se om domare González Rogers slutar med att införa förändringar i mekanismerna som gör att både minderåriga och andra användare sitter klistrade vid skärmen. Bild | Xataka med Magnific In Xataka | Unga människor har bestämt sig för att sluta publicera (så mycket) på Facebook och Instagram. Den "AI-genererade slop" har en fri hand
Originalkälla
Publicerad av Xataka
20 august 2026, 12:31
Denna artikel har översatts automatiskt från spanska. Klicka på länken ovan för att läsa originaltexten.
Visa originaltext (spanska)
Rubrik
A Facebook cada vez se le está poniendo más cara de Marlboro en los años 70
Beskrivning
Meta se enfrenta estos días a uno de los procesos judiciales más importantes de su historia, y la amenaza no es ya solo una potencial megamulta. Un grupo de 29 estados de EEUU acusa a la compañía de haber diseñado Facebook e Instagram para fomentar su uso adictivo entre niños y adolescentes. Se estima que el proceso dure unas seis semanas, y podría terminar no solo con una sanción enorme, sino con cambios forzosos en el diseño de estas plataformas. Meta, por supuesto, niega la mayor. Meta es la nueva tabacalera de la era moderna. El fiscal general de California, Ron Bonta, ha llegado a calificar este proceso como el "momento tabaco" de Meta, y la comparación es bastante llamativa. Durante décadas, las tabacaleras se enfrentaron a acusaciones de vender productos potencialmente adictivos conociendo los riesgos. La ciencia del "doomscrolling": cómo la tecnología hackeó a la psicología para que no podamos soltar el móvil Algo similar ocurre con Facebook e Instagram. Ahora los estados que demandan a Meta intentan crear un relato similar alrededor de las redes sociales. Según la acusación, Meta sabía los problemas de adicción que generaba entre los menores, pero a pesar de ello seguía optimizando Instagram y Facebook para conseguir más tiempo de uso y, lógicamente, más ingresos publicitarios. De la nicotina al scroll infinito. En lugar de nicotina aquí se habla del scroll infinito, la reproducción automática de vídeos, las notificaciones, las recomendaciones algorítmicas o los célebres contadores de "Me gusta". Todos son mecanismos que eliminan esas barreras en las que los usuarios tienen a dejar una aplicación, y todos favorecen que nos quedemos en ellas. Arturo Béjar, antiguo director de ingeniería en Meta y uno de los testigos del juicio, ha declarado que la compañía priorizaba crecimiento y engagement frente a la puesta en marcha de medidas para proteger a los menores. Posible multa de 200.000 millones. Es importante aclarar que en este proceso el jurado tiene una relevancia menor y actúa con carácter consultivo. Será la jueza federal Yvonne González Rogers quien tome finalmente la decisión. La acusación habla de una reclamación que podría rondar los 200.000 millones de dólares, mientras que Meta calcula que una interpretación extrema de la multa podría elevarla hasta los 1,4 billones de dólares. Esa cifra coincide con su actual capitalización bursátil: la haría desaparecer del mapa. Precedentes legales. En marzo un jurado de Los Ángeles declaró responsables a Meta y YouTube en el primer gran proceso legal sobre el diseño adictivo de las redes sociales, y concedió seis millones de dólares a la demandante. Hay además miles de litigios similares pendientes en EEUU, y es ahí donde la analogía con las empresas de tacao tiene más sentido. Una serie de deciciones como esta pueden acabar estableciendo precedentes y obligando a modificar productos que hasta ahora Meta y otras empresas diseñaban con total libertad. Facebook no es Marlboro, por supuesto. Con el tabaco existe una relación causal muy bien establecida entre consumo y enfermedades concretas. Con las redes sociales la relación entre su uso, la adicción y los problemas de salud mental es mucho más compleja y difusa. Ese es precisamente uno de los argumentos de Meta: la compañía sostiene que la acusación simplifica la evidencia científica y no han demosrado que sus plaaformas sean la causa de este tipo de problemas. En Xataka Unos investigadores quitaron Instagram y TikTok a 300 jóvenes para ver si su ansiedad bajaba. Los resultados hablan solos La "tabaquización" de las redes sociales fuera de EEUU. Hay reguladores y gobiernos de otros países que también llevan tiempo restringiendo el acceso de los menores a las redes sociales. Lo estamos viendo por doquier en Europa y en España, donde estas medidas que se escudan en la protección a los menores tienen un componente importante de invasión de la privacidad. Cero impacto en el negocio. El proceso judicial no parece haber impactado en absoluto en la marcha del negocio. Facebook e Instagram siguen siendo gigantescas máquinas de servir publicidad, y anteriores escándalos de privacidad no han afectado jamás a la larga a una empresa que resurge de sus cenizas con fuerza. Las multas quizás no sean suficiente, y veremos si la juez González Rogers acaba imponiendo cambios en los mecanismos que hacen que tanto los menores como el resto de usuarios se queden pegados a la pantalla. Imagen | Xataka con Magnific En Xataka | Los jóvenes han decidido dejar de publicar (tanto) en Facebook e Instagram. La "bazofia generada por IA" tiene vía libre (function() { window._JS_MODULES = window._JS_MODULES || {}; var headElement = document.getElementsByTagName('head')[0]; if (_JS_MODULES.instagram) { var instagramScript = document.createElement('script'); instagramScript.src = 'https://platform.instagram.com/en_US/embeds.js'; instagramScript.async = true; instagramScript.defer = true; headElement.appendChild(instagramScript); } })(); - La noticia A Facebook cada vez se le está poniendo más cara de Marlboro en los años 70 fue publicada originalmente en Xataka por Javier Pastor .
