Snapchat uppfann formatet som dominerar internet. 15 år senare är det fortfarande oförmöget att göra det lönsamt
Evan Spiegel skickade ett memo till sina anställda denna vecka och meddelade att Snap kommer att säga upp cirka 1 000 personer, 16 % av hela arbetsstyrkan, förutom att avbryta 300 lediga tjänster som ännu inte hade tillsatts. Snap hoppas alltså kunna spara mer än 500 miljoner dollar i årliga kostnader från och med andra halvan av i år, även om nedskärningen är dyr på kort sikt, eftersom den kommer att behöva betala mellan 95 och 130 miljoner dollar i kompensation. Aktien steg dock med 7% som svar på uppsägningarna.
Marknaderna har efterfrågat dem länge. Varför det är viktigt. Snap's är inte en "normal" misslyckandehistoria.
Det är mycket mer intressant än så. Det är historien om ett företag som för alltid har förändrat hur vi kommunicerar online och som ändå har misslyckats med att bygga en lönsam verksamhet på det. 2025 förlorade det 460 miljoner dollar, även om det är sant att det 2024 förlorade mer och 2023 ännu mer. Han har tillbringat sina 15 år av livet i den dynamiken.
Det har fortfarande inte avslutat ett enda helt år positivt.
Kontexten. Hans paradox börjar 2013, när han lanserade Stories: foton och videor som varade i 24 timmar, publicerade innan de försvann. Ett format som är vanligt idag men på den tiden banbrytande.
Ett format som befriade människor från trycket av beständighet, av spåret. I augusti 2016 lanserade Instagram exakt samma sak, med samma namn, och med mycket större muskler bakom sig. Inom två månader hade Instagram 100 miljoner Stories-användare.
Det hade tagit Snapchat fyra år att nå den siffran. Ett år senare hade den redan överträffat Snapchat. Ja, men.
Problemet var inte att de kopierades. Problemet var att Meta, TikTok och YouTube anammade formatet med en fördel som Snap aldrig hade: data. Meta och Google vet vilka vi är, vad vi köper, vad som intresserar oss.
Snap vet mycket mindre. Det är därför deras reklam konverterar sämre och annonsörer betalar mindre för det.
En ond cirkel. Nådkuppen var App Tracking Transparency, Apples integritetspolicy som släpptes 2021, som sänkte spårningsbaserade reklammodeller. Meta led också, men Meta hade skalan och ekosystemet för att absorbera påverkan.
Inte Snap, så aktien gick från att nå $83 till att handlas i dag runt $6. En minskning med mer än 90 % från toppnivåerna på mindre än fem år. Snap har dock 946 miljoner aktiva månadsanvändare, växer med 12 % i intäkter från år till år och har en av de yngsta målgrupperna på alla plattformar.
Den mest eftertraktade demografin för mode- och underhållningsmärken. Den har banbrytande augmented reality-teknik och har även Snapchat+, dess betalda prenumeration, som växer bra. Det är motsägelsen som tusen uppsägningar inte löser: Att minska kostnaderna förbättrar marginalerna, men i sig tjänar det inte riktigt pengar på en plattform med nästan en miljard användare när publiken är ung och svår att konvertera, och dess konkurrenter har tio gånger mer resurser.
Det finns också en aktivistfond i kapital, Irenic Capital Management med 2,5 %, som har drivit i månader i exakt denna riktning: nedskärningar.
Och vad nu. Spiegel talar i PM om att koncentrera investeringar där intäktsgenerering redan fungerar. Det vill säga ge upp marknader som är svåra att växa och lönsamma (Spanien har alla möjligheter att bli en av dem) och fokusera på mer kraftfulla, förmodligen i stil med USA eller Storbritannien.
Ge upp tillväxt i jakten på hållbarhet. Snap har försökt lösa en ekvation som andra har löst på deras bekostnad i 15 år. Dessa uppsägningar är köpt tid att fortsätta försöka.
Utvald bild | Slutarhastighet i Engadget | Snapchat introducerade sin egen version av ChatGPT i sin app. Ingenting har gått, inget bra (instagramScript) uppfann formatet som dominerar på Internet 15 år senare, det är fortfarande inte möjligt att göra det lönsamt av Javier.
Originalkälla
Publicerad av Xataka
16 april 2026, 17:16
Denna artikel har översatts automatiskt från spanska. Klicka på länken ovan för att läsa originaltexten.
Visa originaltext (spanska)
Rubrik
Snapchat inventó el formato que domina Internet. 15 años después sigue siendo incapaz de rentabilizarlo
Beskrivning
Evan Spiegel ha enviado esta semana un memo a sus empleados anunciando que Snap va a despedir a a unas 1.000 personas, el 16% de toda la plantilla, además de cancelar 300 posiciones vacantes que todavía estaban por cubrir. Snap espera ahorrar así más de 500 millones de dólares en costes anualizados a partir del segundo semestre de este año, aunque el recorte sale caro en el corto plazo, ya que tendrá que pagar entre 95 y 130 millones en indemnizaciones. No obstante, la acción subió un 7% como respuesta a los despidos. Los mercados llevan tiempo pidiéndolos. Por qué es importante. La de Snap no es una historia de fracaso "normal". Es mucho más interesante que eso. Es la historia de una empresa que cambió para siempre cómo nos comunicamos online y que, aun así, no ha logrado construir un negocio rentable sobre eso. En 2025 perdió 460 millones de dólares, si bien es cierto que en 2024 perdió más y en 2023 aún más. Lleva sus 15 años de vida en esa dinámica. Sigue sin haber cerrado un solo ejercicio completo en positivo. El contexto. Su paradoja arranca en 2013, cuando lanzó las Stories: fotos y vídeos que duraban 24 horas publicadas antes de desaparecer. Un formato hoy habitual pero en ese momento rompedor. Un formato que liberaba a la gente de la presión de la permanencia, del rastro. En agosto de 2016, Instagram lanzó exactamente lo mismo, con el mismo nombre, y con un músculo mucho mayor detrás. En dos meses, Instagram tenía 100 millones de usuarios de Stories. A Snapchat le había costado cuatro años llegar a esa cifra. Un año después ya había superado a Snapchat. Sí, pero. El problema no fue que les copiaran. El problema estuvo en que Meta, TikTok y YouTube adoptaron el formato con una ventaja que Snap nunca tuvo: datos. Meta y Google saben quiénes somos, qué compramos, qué nos interesa. Snap sabe mucho menos. Por eso su publicidad convierte peor, y los anunciantes pagan menos por ella. Un círculo vicioso. El golpe de gracia fue App Tracking Transparency, la política de privacidad de Apple estrenada en 2021, que hundió los modelos publicitarios basados en rastreo.Meta también sufrió, pero Meta tenía escala y ecosistema para absorber el impacto. Snap no, así que su acción pasó de rozar los 83 dólares a cotizar hoy en torno a los 6. Una caída de más del 90% desde máximos, en menos de un lustro. Sin embargo, Snap tiene 946 millones de usuarios mensuales activos, crece un 12% en ingresos interanuales y tiene una de las audiencias más jóvenes de todas las plataformas. La demografía más codiciada por marcas de moda y entretenimiento. Tiene tecnología de realidad aumentada puntera y tiene también Snapchat+, su suscripción de pago, que está creciendo bien. Esa es la contradicción que los mil despidos no resuelven: Reducir costes mejora los márgenes, pero por sí solo no monetiza de verdad una plataforma con casi mil millones de usuarios cuando su audiencia es joven y difícil de convertir, y sus competidores tienen diez veces más recursos.Hay además un fondo activista en el capital, Irenic Capital Management con un 2,5%, que lleva meses presionando exactamente en esta dirección: recortes. {"videoId":"x84al21","autoplay":false,"title":"MEGA GUÍA INSTAGRAM MEJORA la SEGURIDAD y PRIVACIDAD de tu cuenta", "tag":"", "duration":"456"} Y ahora qué. Spiegel habla en el memo de concentrar inversiones donde la monetización ya funciona. Es decir, renunciar a mercados de difícil crecimiento y rentabilidad (España tiene todas las papeletas para ser uno de ellos) y centrarse en otros más potentes, presumiblemente al estilo de Estados Unidos o Reino Unido. Renunciar al crecimiento buscando la sostenibilidad. Snap lleva 15 años intentando resolver una ecuación que otros han resuelto a su costa. Estos despidos son tiempo comprado para seguir intentándolo. Imagen destacada | Shutter Speed En Xataka | Snapchat introdujo su particular versión de ChatGPT en su app. No ha ido nada, nada bien (function() { window._JS_MODULES = window._JS_MODULES || {}; var headElement = document.getElementsByTagName('head')[0]; if (_JS_MODULES.instagram) { var instagramScript = document.createElement('script'); instagramScript.src = 'https://platform.instagram.com/en_US/embeds.js'; instagramScript.async = true; instagramScript.defer = true; headElement.appendChild(instagramScript); } })(); - La noticia Snapchat inventó el formato que domina Internet. 15 años después sigue siendo incapaz de rentabilizarlo fue publicada originalmente en Xataka por Javier Lacort .
