Kina är tydligt: det finns inget som ett bra mikrodrama på mobilen så att lagarna når folket

När en myndighet vill starta en kampanj, till exempel för att sluta röka eller inte använda din mobiltelefon under körning, är det normalt att hitta fysiska affischer eller annonser. En gång bara på radio eller TV, men nu kan du också hitta dem på sociala nätverk. Problemet?

Jag vet inte om dig, men så fort jag ser en annons av något slag, är min syn tränad för att undvika det. Så i Kina har de gått ett steg längre och gått bortom annonser: de sätter på sitt eget mikrodrama, ett format som orsakar en furor i landet.

Länge leve mikrodraman. Den kinesiska staten har förvandlat mikrodrama till en kanal för offentlig kommunikation. Således lanserade National Radio and Television Administration (NRTA) i januari 2025 sin "Microdramas+" -plan, som ger formatet till de mest varierade sektorerna, allt från turism eller lag till vetenskap, sport eller immateriellt arv.

Och i april publicerade den sin första lista över 2026 med 116 rekommenderade titlar: 50 för turism, 22 för att lära sig juridik, 8 för att främja idrott eller 7 för att sprida vetenskap, bland annat enligt Sina. Och sedan den 1 september har sektorn sin egen ministerregel, som definierar formatet som en serie episoder där var och en är mindre än tjugo minuter, med ett tydligt tema och en definierad huvudhandling, en kontinuerlig och fullständig berättelse och enastående karaktärer. En kuriositet: precis som EU kräver att deepfakes ska flaggas och AI-genererat innehåll ska flaggas, måste AI-mikrodrama i Kina bära en synlig varning i varje avsnitt.

De har redan virala videor. Det korta formatet dramatiserades med erfarenheter som kan vara riktiga krokar och den asiatiska jättens regering har redan uppnått vissa visningsframgångar, till exempel "Mr. Bao, nu är det 2025!", en serie juridiska avslöjanden om de nya formerna av bedrägerier i nätverk och telekommunikation.

Den lanserades under vårfestivalen 2025 och nådde över 210 miljoner visningar på Kuaishou-plattformen, vilket beskrivs på den officiella webbplatsen för Folkrepubliken Kinas högsta folkdomstol.

Regeringen går dit publiken är. För att en kampanj ska fungera är många saker nödvändiga, men det första är att gå dit publiken är och den kinesiska regeringen har fått rätt: enligt "Research Report on China's Online Audiovisual Development (2025)" som samlats in av Beijing News är 59,7% av kinesiska internetanvändare regelbundna tittare av mikrodrama. Och det är för att inte tala om rekordbytet: att gå från affischer, samtal eller anteckningar till en berättelse med konflikt, känslor och algoritm.

Naturligtvis behövs också pengar: i maj presenterade NRTA en plan för att främja tusen mikrodrama år 2026, och sex stora plattformar förbinder sig att investera minst 6 miljarder yuan, cirka 800 miljoner euro, i produktioner med riktiga aktörer. Dessutom är revet inte bara på medvetenhetsnivå, branschen får också stöd och tid framför skärmen med dessa enastående produktioner.

Den andra sidan av myntet. Modellen har förfinats av teman: i början av 2024 föreslog NRTA 100 mikrodrama av turism, i augusti samma år tog man steget till att lära sig lagen i samarbete med Högsta folkåklagarmyndigheten, Högsta folkdomstolen och ministeriet för allmän säkerhet för att i början av 2025 integrera dessa linjer i "Microdramas +" -planen, som fastställer sex prioriterade riktningar, inklusive vetenskap. Beroende av skärmar och sociala nätverk är en realitet, men det ger också ett mycket användbart format för att få fram budskapet.

Denna medvetenhet genom kanalen och modeformatet innebär också större kontroll. Således åtföljs Suzhous hälsokampanj av regleringen av räkenskaperna för de hälso- och sjukvårdspersonal som är dedikerade till offentliggörande, med tillstånd, registreringar och granskning. På nationell nivå väger dock hälsan lite och det finns andra med kategorin ”special” som har större kontroll, såsom politik, diplomati, nationell säkerhet, rättvisa eller allmän säkerhet.

I Xataka | Det finns en AI-serieplattform som låter vem som helst köra för 150 USD. Och sedan betala för det I Xataka | Kina producerar 470 AI-tillverkade serier om dagen. 99,9% av dem når inte någon Hem | tommao wang med Gemini Den kinesiska nyheten är tydlig: det finns inget som ett bra mikrodrama på mobilen för lagar att nå människor publicerades ursprungligen på Xataka av Eva R. de Luis .