Helt tyst skjuter en mobiltelefontillverkare i höjden i Spanien. En som träffar rätt i nostalgin
Det fanns en tid när det verkade som att konsumenter bara hade ögon för Xiaomi när de letade efter en prisvärd mobiltelefon.
Saker och ting börjar förändras. Omdia-data för det första kvartalet 2026 visar en betydande nedgång jämfört med 2025 för den asiatiska tillverkaren, med Motorola i centrum.
Siffrorna. Den europeiska telefonmarknaden växte med 2 % på årsbasis under första kvartalet 2026, med Samsung som det stora namnet. Företaget, enligt data från konsultföretaget, har redan en andel på 38%, dess bästa siffra på flera år med en tillväxt på 3%.
Men Apple. De goda globala resultaten av iPhone 17 har redan lämnat oss en aning om vad som kan hända i Europa. Apple växte med 9,9 %, tack vare relativt överkomliga prismodeller som iPhone 16e och de kommersiella framgångarna för dess nya modeller.
Apple säljer 8,8 miljoner iPhones från 12,6 till 12,6 från Samsung, och är tredubbla som en rival. Samsung förlitade sig starkt på Galaxy A16 4G för att behålla sina siffror.
Xiaomi. Det kinesiska företaget behöll tredjeplatsen, även om fallet var det mest uttalade.
Xiaomi faller inte mindre än 15% i Europa, även om siffrorna har finstilt: företaget sålde färre telefoner, men de som det sålde var dyrare. Xiaomis snittpris (ASP, Average Selling Price) steg med 21%, främst efter lanseringen av Xiaomi 17-serien och den goda försäljningen av Xiaomi 15T. Det är en strategi som fungerar för dem: även om de säljer färre enheter säljer de mycket dyrare.
De marknader där dessa serier fungerade mest var främst Frankrike, Tyskland och...
Spanien. Och Motorola kom. Motorola has been obsessed with the Spanish market for some time.
Den vet att vi gillar kvalitetstelefoner, och att köparen fortfarande har en viss nostalgi för ett varumärke som alltid haft en bra produkt. Tack vare sin expansion i Spanien och Portugal har företaget vuxit med 17 % på årsbasis, med nästan två miljoner sålda enheter. En snabb titt på Amazon gör det enkelt att förstå vad som händer.
Motorola har en mängd telefoner tillgängliga till konkurrenskraftiga priser, ren programvara som inte genererar någon typ av friktion och en acceptabel uppdateringspolicy. I Xataka Motorola Signature, analys: Jag trodde att en ultratunn mobiltelefon måste göra uppoffringar. Tills jag provade den här telefonen för att stanna.
Motorola har en tydlig marknadsstrategi där Spanien är en grundläggande marknad: prisvärda och tillgängliga mobiltelefoner. Xiaomi för sin del vänder sig mot att bli mer och mer premium för att förbättra sina marginaler. Ett gyllene tillfälle för en tillverkare som en gång översvämmade Spanien med Moto G, att återigen vandra på vägen mot kommersiell framgång.
I Xataka | Motorola Edge 70 Fusion, analys: att lägga 7 000 mAh i en så tunn mobiltelefon verkade som magi. Tricket ligger under huven
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Publicerad av Xataka
29 maj 2026, 13:45
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En silencio, un fabricante de móviles está subiendo como la espuma en España. Uno que golpea justo en la nostalgia
Beskrivning
Hubo un tiempo en el que parecía que los consumidores solo tenían ojitos para Xiaomi a la hora de buscar un móvil económico. Las cosas están empezando a cambiar. Los datos de Omdia para el primer trimestre de 2026 muestran una importante caída respecto a 2025 del fabricante asiático, con Motorola acaparando todo el protagonismo. Los números. El mercado europeo de teléfonos creció un 2% interanual en el primer trimestre de 2026, con Samsung como gran nombre. La compañía, según datos de la consultora, acapara ya el 38% de cuota, su mejor número en años con un crecimiento del 3%. Pero Apple. Los buenos resultados a nivel global del iPhone 17 ya nos dejaban una pista sobre lo que podría suceder en Europa. Apple creció un 9,9%, gracias a modelos de precio relativamente accesible como el iPhone 16e y al éxito comercial de sus nuevos modelos. Apple se mantiene en segundo puesto, pero con un dato llamativo: vendió 8,8 millones de iPhones frente a los 12,6 de Samsung, y aun así creció al triple de ritmo que su rival. Samsung dependió en buena medida del Galaxy A16 4G para sostener sus números. {"videoId":"x8ihscs","autoplay":false,"title":"Introducing ThinkPhone by Motorolahttps://dai.ly/x8ihscs", "tag":"motorola", "duration":"373"} Xiaomi. La compañía china mantuvo el tercer lugar, aunque su caída fue la más acusada. Xiaomi cae nada menos que un 15% en Europa, aunque los números tienen letra pequeña: la compañía vendió menos teléfonos, pero los que vendió eran más caros. El precio medio de Xiaomi (ASP, Average Selling Price), subió un 21%, principalmente tras los lanzamientos de la serie Xiaomi 17 y las buenas ventas de los Xiaomi 15T. Es una estrategia que le está funcionando: aunque vendan menos unidades, venden mucho más caro. Principalmente, los mercados en los que más funcionaron estas gamas fueron Francia, Alemania y... España. Y llegó Motorola. Motorola lleva tiempo obsesionada con el mercado español. Sabe que nos gustan los teléfonos calidad-precio, y que el comprador aún guarda cierta nostalgia sobre una marca que siempre tuvo un buen producto. Gracias a su expansión en España y Portugal, la compañía ha crecido un 17% interanual, con casi dos millones de unidades vendidas. Un vistazo rápido en Amazon deja entender bien lo que está pasando. Motorola tiene disponible un aluvión de teléfonos a precios competitivos, un software limpio que no genera ningún tipo de fricción, y una política de actualizaciones aceptable. En Xataka Motorola Signature, análisis: pensaba que un móvil ultradelgado debía hacer sacrificios. Hasta que probé este teléfono Para quedarse. Motorola tiene una clara estrategia de mercado en la que España es un mercado fundamental: móviles económicos y accesibles. Por su lado, Xiaomi está girando hacia ser cada vez más premium para lograr mejorar sus márgenes. Una oportunidad de oro para que un fabricante que en su día inundó España de Moto G, logre volver a recorrer la senda del éxito comercial. En Xataka | Motorola Edge 70 Fusion, análisis: meter 7.000 mAh en un móvil tan fino parecía magia. El truco está bajo el capó (function() { window._JS_MODULES = window._JS_MODULES || {}; var headElement = document.getElementsByTagName('head')[0]; if (_JS_MODULES.instagram) { var instagramScript = document.createElement('script'); instagramScript.src = 'https://platform.instagram.com/en_US/embeds.js'; instagramScript.async = true; instagramScript.defer = true; headElement.appendChild(instagramScript); } })(); - La noticia En silencio, un fabricante de móviles está subiendo como la espuma en España. Uno que golpea justo en la nostalgia fue publicada originalmente en Xataka por Ricardo Aguilar .
