HBO Max tar till Spanien ett reklamsystem som identifierar kläderna de har på sig på skärmen för att försöka sälja dem till dig

Du har redan vant dig vid att betala ett billigare pris för ditt abonnemang i utbyte mot att du tittar på annonser. Den modellen är på väg att ta en ny vändning: artificiell intelligens för att upptäcka vilka föremål som är "säljbara" av det som dyker upp i serien du tittar på, för att försöka sälja det till dig. Liknar Prime Video-annonsering som leder till motsvarande försäljning på Amazon, men ett steg längre när det gäller sofistikering.

Vad består den av? Warner Bros Discovery meddelade den 19 juni att HBO Max kommer att lansera i Spanien och andra europeiska länder, såsom Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Italien, Nederländerna och de nordiska länderna (utöver Brasilien och Mexiko i Amerika), före slutet av 2026, ett nytt annonsformat kallat Moments. Systemet använder artificiell intelligens för att upptäcka objekten som dyker upp på skärmen under en serie eller film och infogar annonser kopplade till dessa objekt i realtid: om huvudpersonerna använder en cykel kan annonsen vara för den cykeln, eller en motsvarande.

Om scenen utspelar sig på en flygning kan följande reklamavbrott innehålla ett flygbolagsreklam.

De ansvariga. Systemet är utvecklat av det amerikanska företaget KERV.ai, vars teknik redan fungerar med olika applikationer för Disney, Hulu, Paramount, NBCU, ESPN, Samsung Ads eller Vevo. Dess förslag är objekt-för-objekt-analys av audiovisuellt innehåll: det identifierar inte bara det allmänna temat för en scen, utan också de specifika visuella element som förekommer i den, med tillräcklig precision för att korrelera dem med specifika annonsörsprodukter.

I Xataka erbjöd sig Netflix att betala mindre i utbyte mot att titta på annonser. Nu måste vi betala mer och... fortsätta titta på annonser i 25 000 ögonblick. Enligt Warner har systemet redan identifierat 25 000 ögonblick i HBO Max-katalogen där dessa typer av annonser kan aktiveras.

Tematiska kategorier som är tillgängliga för annonsörer inkluderar matlagning, mode, skönhet, lyxvaror, fitness eller friskvård. I USA, där Moments redan är verksamt, har Warner noterat en 19% ökning av tittarnas engagemang och en 13% ökning av köpavsikten jämfört med konventionella annonsformat.

Saftigare än produktplacering. Det faktum att ett märke betalar för att dess bil ska dyka upp i en film eller att dess läsk ska finnas på huvudrollsinnehavarnas bord kräver ett förhandsavtal mellan märket och produktionsteamet, förhandlat fram innan inspelningen. Det är effektivt, men dyrt (även på organisationsnivå).

Moments fungerar dock ovanpå befintligt innehåll. AI:n upptäcker föremålet och gör det till en del av annonsinventeringen. Det är mycket attraktivt för annonsörer och plattformen: innehåll som togs för fem år sedan kan generera reklameffekter idag.

Allt detta teoretiskt, naturligtvis: ingen har skrivit i blodet att serier och filmer inte kommer att börja modifiera sitt framtida innehåll för att försöka komma närmare, precis, en 2.0-version av traditionell produktplacering, som fungerade med samma utgångspunkt: det du ser kan köpas.

Amazon kom dit först. I maj 2025 tillkännagav Amazon ett kontextuellt pausannonsformat för Prime Video i sin årliga presentation för annonsörer. Amazons AI analyserar scenen i det exakta ögonblicket som tittaren trycker på paus och genererar en annons med dynamisk kopia anpassad efter vad som visas på skärmen i realtid.

Skillnaden mot HBO är uppenbar, och till förmån för Prime Videos verksamhet: att hoppa från en annons till Amazon utgör inga problem för tittaren: enligt företagsdata har 88 % av Prime Video-tittarna i USA köpt på Amazon, vilket gör det möjligt för den att införa köpvanor i ekvationen.

Inga kakor. Warner säljer faktiskt precis tvärtom. Moments pressmeddelande understryker att systemet använder "kontextuella signaler istället för personlig data", vilket innebär att det använder en "privacy-first" design.

Warner saknar den personliga information som Amazon har, så det omfattar denna fördel för användaren: det kräver inte spårning av användaren mellan sessioner eller att bygga en profil. Moments vet inte vem du är, bara vad du ser vid varje givet ögonblick. I Xataka Om du tror att streaming fylls med annonser, är Prime Video här för att bevisa att du har rätt: den kommer att fördubbla sin reklam.

Annonser på streamingplattformar är i allt högre grad en mycket saftig verksamhet. Enligt studier från augusti 2025 kom 45 % av Netflix-konsumtionen på dess reklamstödda marknader redan från den annonsstödda planen, jämfört med 34 % ett år tidigare. HBO Max noterade en ökning med tio procentenheter under samma period.

Det vill säga, andelen tittare som tittar på streaming med reklam slutar inte att växa, och Moments kommer vid en tidpunkt då denna annonsinventering ropar efter mer sofistikerade sätt att locka tittaren. I Xataka | Alla streamingplattformar inkluderar annonser i sin programmering. Och de avslöjar en stor kris i sektorn