Godisbranschen har insett att det finns något bättre än att sälja godis till barn: gå efter nostalgiska vuxna

Modet fluktuerar, precis som priser eller utbuds- och efterfrågekurvor, men det finns ett värde som alltid är på uppgång på marknaden (oavsett vilket): nostalgi. När vi blir äldre värdesätter vi allt mer föremål och upplevelser som gör att vi kan återuppleva vår barndom, vilket skapar en enorm affärsmöjlighet. Det är något som teknik- eller underhållningsindustrin har förstått väl, som främjar skapandet av arkadrum och i allmänhet har förvandlat "retro" till en värdefull tillgång.

Nu gynnar denna önskan att återuppleva tidigare tider en oväntad affär: godis. Vem äter godis? Frågan verkar uppenbar.

Godis är något för barn och tonåringar, eller hur? Vi som idag är mellan 30 och 40 år växte upp i en värld där de som gick till kiosker för att köpa tuggummi, godis och annat industrigodis i princip var barn. Det kan finnas några större fans av till exempel lakrits, mintgodis eller kola, men de var undantaget.

Saker och ting är lite annorlunda idag. Det handlar inte längre bara om att vuxna köper godis utan att skämmas, det är att de i vissa butiker är majoriteten av kundprofilen och till och med representerar 80 % av verksamheten, vilket El Confidencial avslöjade för några veckor sedan i en omfattande rapport där man analyserar fenomenet. I Xataka Nostalgibranschen fortsätter att gå från klarhet till klarhet, och en gammal bekant gynnas: Fujifilm.

Är det nytt? Ja.

Och nej. Att millennials och medlemmar i generation X fortsatte att äta godis i vuxen ålder är inte precis nytt. Redan 2004 publicerade den spanska föreningen för godis- och tuggummitillverkare (Caychi) en studie som visade att mer än hälften av landets vuxna regelbundet åt godis, tuggummi och annat godis.

Nästan 70% erkände också att de gjorde det helt enkelt för att de ansåg att det var "ett nöje", en upplevelse med "en positiv effekt på välbefinnandet". På den tiden var dock 'fotot' fortfarande något diffust. Även om 50,4 % av personerna i gruppen mellan 46 och 55 år hävdade att de konsumerade godis med viss frekvens och 34,4 % också tuggade tuggummi ofta, presenterade undersökningen deras konsumtion med ett visst nyttoperspektiv: ”många” ägnade sig åt godis, sades det då, för att undvika andra ohälsosamma laster, som rökning.

Och nu? Nu är verkligheten något annorlunda. I sin krönika El Confidencial talar han med företag och representanter för godisbranschen som klargör att vuxna efterfrågar deras varor av ytterligare en anledning: nostalgi.

Kanske gillar de smaken av pinnar, maskar, dextroshalsband, Peta Zetas och hjärtformade klubbor, men för dem innehåller deras konsumtion en lika eller ännu mer värdefull bonus: minnen. Det är varor från 2026, men också ett "pass" för att frammana 80- och 90-talens decennium. Det finns till och med företag som ägnar sig åt godis vars omsättning i grunden beror på människor som redan har grått hår. "Normalt tror man att de är för barn, men om vi var beroende av dem skulle vi behöva stänga", erkänner den kommersiella chefen för ett galiciskt företag i sektorn som uppskattar att cirka 80 % av dess kundkrets består av vuxna.

Ditt fall är inte unikt. Andra företag i branschen bekräftar den ökade efterfrågan på retro-gummi, både i detaljhandelskanalen och bland företag som i sin tur använder dem i rätter som innehåller ingredienser som Peta Zetas eller sockervadd. Finns det data som stödjer det?

Trenden kan följas på två sätt. Det ena är de vittnesmål som delas från sektorn och bekräftar förändringen. En annan är statistiken över inhemsk konsumtion från livsmedelsministeriet, som bekräftar att konsumtionen av godis är särskilt uttalad i hushåll som består av vuxna mellan 45 och 65 år som bor ensamma.

De där unga vuxna och par utan barn vistas sticker också ut. Statistisk statistik över hushållens konsumtion visar att konsumtionen per capita av godis, tuggummi och godis åtminstone i november 2025 var cirka 0,77 kg och totalt sett hade den konsumerade volymen ökat med 6,9 %. I oktober påminde arbetsgivarföreningen Produlce om att kategorin godis och tuggummi är den som växer mest inom godissektorn, med en produktion som låg på cirka 1,5 miljarder euro och 311 000 ton.

Mot den bakgrunden har den nostalgidrivna försäljningen fått särskilt grogrund på internet och nätverk. Där kan du ofta hitta föremål som är svåra att se i kiosker eller snabbköpet. Faktum är att det finns webbplatser som är specialiserade på den nischen, som Retrochuches eller Xiana, och på Amazon kan du också hitta dem som söker efter kategorier som retrogodis.

Väger nostalgi så mycket? All försäljning bland den vuxna befolkningen förklaras inte av nostalgi, men det är obestridligt att denna faktor har en viktig tyngd. Detta antar Produlce själv, som påpekar att det faktum att "många vuxna idag återvänder till sin barndoms godis visar i vilken utsträckning vi talar om produkter med starka känslomässiga och kulturella rötter." I Retrochuches kombineras faktiskt godiskatalogen med en annan katalog av leksaker från 80- och 90-talen, såsom fyra-i-rad-spel, kartongmasker, snurrtopp, Tetris-maskiner, kulor, trolldockor eller plasthängen i form av en napp, bland en lång etcetera.

Är det något exceptionellt?

Nej.

Det är inget konstigt. Inte heller exklusivt för en värld av snacks och godis. "Nostalgiekonomin" har nått andra sektorer, som mode, teknik och underhållning, riktad mot en publik med större köpkraft än yngre kunder. Som förklarats av vissa företag i sektorn handlar det inte så mycket om att vuxna köper mer som att de kan spendera mycket mer pengar.

I processen gör nostalgi för det förflutna några mirakel, som att få Generation Z att anamma retroteknologier som faktiskt är helt nya för dem (de som är i tjugoårsåldern idag har aldrig tyckt om spel som presenteras för dem som "vintage" idag) eller att godisindustrin hittar en ny nisch trots periodiska kampanjer till förmån för hälsosam kost eller att fler och fler människor försöker minska sockerkonsumtionen. Bilder | Aleksi Partanen (Unsplash) och Ilanit Ohana (Unsplash) I Xataka | Steam har en ny nostalgisk kultundergenre: videobutikshantering och reparationssimulatorer för videospel