En bank övertygade människor i en fattig stad i USA att spendera sina besparingar. Nu är det fullt av miljonärer
Det finns många berättelser om lucky breaks och miljonärer, men de har nästan alltid en gemensam nämnare: vi talar i singular. Det är därför det som hände i en liten stad i Florida vars familjer gick igenom allvarliga svårigheter att ta sig fram är så speciellt. Än idag fortsätter enklaven att verka som en obeskrivlig och ogästvänlig stad.
Men låt dig inte luras, det bor fortfarande ett stort antal miljonärer där bland folket. Och allt tack vare Coca-Cola.
Quincy och bankiren. Detta är namnet på staden i en av de mest fascinerande berättelserna om USA:s ekonomi. Där, mitt under den stora depressionen på 1920- och 1930-talen och med en del av folkräkningen i allvarliga svårigheter, dyker en figur upp som skulle förändra allas liv.
Hans namn: Pat Munroe, en skarpsinnig bankir, en affärsman som uppmärksammade en viktig detalj för att övertyga alla medborgare. Oavsett hur fattiga de var i Quincy eller hur svår familjernas ekonomiska situation var, observerade mannen att folk nästan religiöst spenderade varenda krona på ett gott iskallt glas Coca-Cola. Tänk om den hängivenheten förvandlade det till ett lyckokast?
I Xataka Den mest hypokondriska megayachten i världen beställdes av en saudisk prins: tre sjukhus och 280 miljoner Coca-Cola-dollar på aktiemarknaden. Sockerjätten blev börsnoterad 1919 för 40 dollar per aktie, men en konflikt med sockerindustrin och dess tappare orsakade en minskning med 50 % kort därefter, när den nådde 19 dollar per aktie. Med andra ord, det fanns en tid i historien när Coca-Cola handlade för mindre än kontanter på banken och dess aktie var extremt billig.
Och bland andra var Munroe i rätt tid.
Århundradets fynd. Vad gjorde han? Investera.
Mannen började förvärva Coca-Cola-aktier som om det inte fanns någon morgondag. Han gjorde det dock inte ensam. Han uppmuntrade alla sina bekanta och vänner till bekanta i stan att köpa en andel i företaget.
Med fokus på vinster och varumärkesstyrka fortsatte Pat Munroe att köpa och köpa. Och medan han gjorde det sa han hela tiden till alla i Quincy som skulle lyssna på honom att köpa också. Han utnyttjade det förtroende och respekt som samhället hade för honom och gick på ett korståg för att få alla som kunde att kliva på Coca-Cola-tåget.
Lån till aktier. Mannen var så säker på sin framgång att varje gång en person kom till hans bank för att be om ett lån, uppmuntrade han dem att acceptera ett annat i utbyte mot aktier. Bönder, butiksägare, lärare: absolut alla som kunde spendera pengar frestades av Munroe.
För bankiren var det faktum att Coca-Cola-aktierna kostade 19 $ var en möjlighet som ingen i staden borde undkomma. Därför tröttnade han aldrig på att uppmana folk att köpa och, nästan lika viktigt, att stå fast i beslutet oavsett de marknadsfluktuationer som inträffade på kort sikt. Bollen Slutligen visade sig bankirens observationer vara en historisk framgång.
Quincy, en eminent jordbruksstad, höll sig inte bara flytande under svåra tider tack vare Coca-Cola-utdelningen, den gav också en rikedom som fortfarande studeras vid universiteten. Faktum är att enklaven blev den rikaste staden per capita i hela USA under en tid, och dussintals av dess invånare fick smeknamnet "de hemliga Coca-Cola-miljonärerna." Människor som litade på Munroes goda öga och investerade alla sina pengar (och vad de inte hade), och som samlade på sig enorma förmögenheter med de första aktierna, som de sedan överförde från generation till generation, och förvandlade dem till Coca-Cola-miljonärerna med samma namn, sådana som i praktiken etablerade hela dynastier av finansiellt välstånd som sträckte sig över generationer. I Xataka 1985 ändrade Coca-Cola sin formel när Pepsi var på väg att besegra den.
Det gick fel. Hur mycket pratar vi om? Det är svårt att tala totalt sett, men för att ge oss en uppfattning om pengarna gjordes 2013 en studie som utvärderade vad som hände i Quincy.
Resultaten visade att en enskild aktie med återinvesterad utdelning var värd $10 000 000. 270 000 USD i kontantutdelning före skatt skulle skickas till ägaren genom att skicka en check på cirka 67 500 USD i mars, juni, september och november varje år. Om farfarsmodern och farfarsfarfar i tjänst hade förvärvat en lott om 100 aktier för mellan 1 900 och 4 000 dollar, beroende på köpeskillingen, skulle de alltså ha mer än en miljard dollar, exklusive effekterna av fastighetsskatter. För övrigt är det aktuella värdet avsevärt högre, eftersom aktien har mer än fördubblats i pris sedan dess och kvartalsutdelningen nu är över 0,53 dollar per aktie.
Pengar för kriser.
Den investeringen har varit en livräddare varje gång en tuff tid närmar sig. När den lokala ekonomin stöddes av koka och krisen kom, stora utdelningar. Faktum är att dessa tillgångar har stöttat staden genom varje lågkonjunktur sedan dess.
När skörden misslyckades var det Coca-Cola-pengar som höll folk sysselsatta. När den nationella ekonomin kollapsade var det Coca-Colas kontanter som gjorde att människor kunde bo kvar i sina hem. När tiderna var goda och Coca-Cola var billigt köpte de fler aktier.
I Xataka The Mystery of the Drizzle: den bisarra yachten på 300 miljoner dollar som tillskrivs Amancio Ortega utan bevis Quincy idag. Det är en unik historia, eftersom den är ovanlig. Varje familj som samlat på sig en förmögenhet gav den sedan vidare till sina barn och barnbarn, i vissa fall genom direkta donationer och i andra genom användning av förvaltningsfonder.
Till och med banken där allt började har en Coca-Cola utställd och enligt data från början av 2010-talet var svindlande 65 % av förvaltade förvaltningstillgångar fortfarande investerade i Coca-Cola-aktier. Quincys utseende idag skiljer sig inte mycket från den stora depressionstiden. Det är fortfarande en lugn och utomordentligt jordbruksstad med en befolkning på cirka 7 000 invånare.
Men låt inte dina ögon lura dig, några av barnbarnen vars familjer byggde upp ett imperium, de hemliga Coca-Cola-miljonärernas, går fortfarande genom de gatorna. En version av denna artikel publicerades i juli 2025 Bild | PXHere, Ebyabe, PXHere In Xataka | Jeff Bezos bad sina föräldrar om deras livsbesparingar för att grunda Amazon. De ställde bara en fråga till honom: "Vad är internet?
På Xataka | Madrid kanske inte längre är en stad för alla Madrid-invånare, men det är det verkligen för miljardärer
Originalkälla
Publicerad av Xataka
8 june 2026, 09:31
Denna artikel har översatts automatiskt från spanska. Klicka på länken ovan för att läsa originaltexten.
Visa originaltext (spanska)
Rubrik
Un banco convenció a la gente de un pueblo pobre de EEUU que gastaran sus ahorros. Ahora está lleno de millonarios
Beskrivning
Historias de golpes de suerte y millonarios hay muchas, pero casi siempre tienen un común denominador: hablamos en singular. Por eso, lo que ocurrió en un pequeño pueblo de Florida cuyas familias estaban pasando por serias dificultades para salir adelante es tan especial. Todavía hoy, el enclave sigue pareciendo un pueblo anodino e inhóspito. Pero que no te engañen, allí todavía vive un gran número de millonarios entre la gente. Y todo gracias a la Coca-Cola. Quincy y el banquero. Así se llama el pueblo de una de las historias más fascinantes de la economía de Estados Unidos. Allí, en medio de la Gran Depresión de los años 20 y 30 y con parte del censo en serias dificultades, aparece una figura que iba a cambiar la vida de todos. Su nombre: Pat Munroe, un banquero astuto, un hombre de negocios que se fijó en un detalle clave para convencer a toda la ciudadanía. Daba igual lo empobrecidos que estuvieran en Quincy o lo grave que fuera la situación financiera de las familias, el hombre observó que casi de manera religiosa, la gente gastaba hasta el último centavo en un buen vaso de Coca-Cola helado. ¿Y si esa devoción la convertía en un golpe de suerte? En Xataka El megayate más hipocondríaco del mundo lo encargó un príncipe saudí: tres hospitales y 280 millones de dólares Coca-Cola en bolsa. El gigante azucarado comenzó a cotizar en bolsa en 1919 a 40 dólares la acción, pero un conflicto con la industria azucarera y sus embotelladores provocó una caída del 50% al poco tiempo, cuando alcanzó los 19 dólares por acción. Dicho de otra forma, hubo un momento en la historia en la que Coca-Cola cotizaba por menos que el efectivo en el banco y sus acciones estaban extremadamente baratas. Y entre otros, Munroe estuvo en el momento adecuado. La ganga del siglo. ¿Qué hizo? Invertir. El hombre comenzó a adquirir acciones de Coca-Cola como si no hubiera mañana. Sin embargo, no lo hizo solo. Animó a todos sus conocidos y amigos de conocidos en el pueblo a comprar una participación en la empresa. Centrándose en las ganancias finales y el poder de la marca, Pat Munroe siguió y siguió comprando. Y mientras lo hacía seguía diciéndoles a todos los que estaban dispuestos a escucharle en Quincy que también compraran. Aprovechó la confianza y el respeto que la comunidad tenía hacia él y emprendió una cruzada para conseguir que cualquiera que pudiera se subiera al tren de la Coca-Cola. Prestamos para acciones. El hombre estaba tan seguro de su éxito que cada vez que una persona acudía a su banco para pedir un préstamo, lo animaba a aceptar otro a cambio de acciones. Agricultores, tenderos, profesores: absolutamente cualquiera que pudiera gastar dinero era tentado por Munroe. Para el banquero, que la acción de Coca-Cola estuviera a 19 dólares cada una era una oportunidad que nadie en la ciudad debía escapar. Por eso no se cansó de instar a comprar y, casi igual de importante, a mantenerse firme en la decisión sin importar las fluctuaciones del mercado que ocurrieran a corto plazo. El pelotazo. Finalmente, las observaciones del banquero resultaron un acierto histórico. Quincy, una ciudad eminentemente agrícola, no solo se mantuvo a flote en tiempos difíciles gracias a los dividendos de Coca-Cola, trajo una riqueza que todavía se estudia en las universidades. De hecho, el enclave se convirtió en la ciudad más rica per cápita de todo Estados Unidos por un tiempo, y decenas de sus habitantes fueron apodados “los millonarios secretos de Coca-Cola”. Gente que confió en el buen ojo de Munroe e invirtieron todo su dinero (y el que no tenían), y que amasaron enormes fortunas con esas primeras acciones, que luego transmitieron de generación en generación, convirtiéndolos en los millonarios epónimos de Coca-Cola, unos que, efectivamente, establecieron dinastías enteras de prosperidad financiera que trascendieron generaciones. En Xataka En 1985 Coca-Cola cambió su fórmula cuando Pepsi estuvo a punto de derrotarla. Salió mal De cuánto estamos hablando. Es difícil hablar en términos totales, pero para que nos hagamos una idea del dinero, en 2013 se hizo un estudio de valoración de lo ocurrido en Quincy. Los resultados constataban que una sola acción con dividendos reinvertidos valía 10.000.000 de dólares. Se enviarían 270.000 dólares en dividendos en efectivo antes de impuestos al propietario enviando un cheque por valor de 67.500 dólares aproximadamente en marzo, junio, septiembre y noviembre de cada año. De esta forma, si la bisabuela y el bisabuelo de turno hubieran adquirido un lote redondo de 100 acciones por entre 1.900 y 4.000 dólares, dependiendo del precio de compra, tendrían más de mil millones de dólares, excluyendo los efectos de los impuestos sobre el patrimonio. Por cierto, el valor actual es considerablemente mayor, dado que la acción ha más que duplicado su precio desde entonces y el dividendo trimestral supera ya los 0,53 dólares por acción. {"videoId":"x87r6er","autoplay":false,"title":"¿CÓMO GANA DINERO AMAZON? LA MAYOR FUENTE DE INGRESOS NO ES EL COMERCIO ONLINE", "tag":"webedia-prod", "duration":"310"} Dinero para crisis. Aquella inversión ha supuesto un salvavidas cada vez que se acerca una época dura. Cuando la economía local estaba sustentada por la coca y llegaba la crisis, dividendos de cola. De hecho, estos activos han apoyado a la ciudad en todas las recesiones desde entonces. Cuando las cosechas fracasaban, era el dinero de la Coca-Cola lo que mantenía a la gente empleada. Cuando la economía nacional colapsó, fue el efectivo de Coca-Cola lo que permitió a la gente permanecer en sus hogares. Cuando los tiempos eran buenos y la Coca-Cola estaba barata, compraron más acciones. En Xataka El misterio del Drizzle: el estrambótico yate de 300 millones de dólares que se atribuye a Amancio Ortega sin pruebas Quincy hoy. Es una historia singular, por insólita. Todas las familias que amasaron una fortuna luego se la pasaron a sus hijos y nietos, en algunos casos mediante donaciones directas y en otros mediante el uso de fondos fiduciarios. Incluso el banco donde empezó todo tiene una Coca-Cola en exhibición y, según datos de principios de la década de 2010, un asombroso 65% de los activos fiduciarios bajo administración todavía estaban invertidos en acciones de Coca-Cola. El aspecto de Quincy en la actualidad no difiere mucho de la época de la Gran Depresión. Sigue siendo una ciudad tranquila y eminentemente agrícola con una población en torno a 7.000 habitantes. Pero que no te engañe la vista, por esas calles se siguen paseando algunos de los nietos cuyas familias levantaron un imperio, la de los millonarios secretos de Coca-Cola. Una versión de este artículo se publicó en julio de 2025 Imagen | PXHere, Ebyabe, PXHere En Xataka | Jeff Bezos pidió a sus padres los ahorros de toda su vida para fundar Amazon. Solo le hicieron una pregunta: "Qué es Internet? En Xataka | Puede que Madrid ya no sea una ciudad para todos los madrileños, pero sin duda lo es para los multimillonarios (function() { window._JS_MODULES = window._JS_MODULES || {}; var headElement = document.getElementsByTagName('head')[0]; if (_JS_MODULES.instagram) { var instagramScript = document.createElement('script'); instagramScript.src = 'https://platform.instagram.com/en_US/embeds.js'; instagramScript.async = true; instagramScript.defer = true; headElement.appendChild(instagramScript); } })(); - La noticia Un banco convenció a la gente de un pueblo pobre de EEUU que gastaran sus ahorros. Ahora está lleno de millonarios fue publicada originalmente en Xataka por Miguel Jorge .
