Cinesa imiterar flygbolagens prissättningsmodell: du måste betala mer för att njuta av de bästa platserna
När du går in på Cinesas webbplats för att köpa en biljett på några av dess biografer, som ingår i denna pilotupplevelse, har processen för val av stolar förändrats. Ett meddelande dyker upp som varnar om att priserna på platserna kommer att variera beroende på deras position och platskartan visar områden med olika färger, var och en med olika pris. Samma skärm, samma ljud och samma film, men priset varierar beroende på var du sitter.
Cinesa test. Den ledande biografkedjan i Spanien, med 35 komplex och mer än 400 rum över hela landet, har lanserat ett pilottest i tre komplex: Nassica (Madrid), Salera (Castellón) och Parque Principado (Asturien). De första raderna och sidorna har ett lägre pris än vanligt, medan det centrala området, som har bäst sikt, har ett tillägg.
Förhandsbeskedet varnar: "Vi testar ett nytt system som låter dig välja var du vill sitta utifrån det pris som passar dig bäst." Priserna i Nassica, till exempel, varierar från 8,40 euro för områdena närmast skärmen till standardpriset, slutar med ett tillägg för de centrala platserna, där VIP-platserna (en kategori som finns redan innan piloten) är dyrast. Piloten är varken obestämd eller generaliserad, och Cinesas eget meddelande varnar för att företaget testar svaret innan det fattar något beslut om förlängningen. För närvarande har Cinesa 35 multiplexer över hela landet.
I Xataka öppnar den första spanska biografen med sängar i Asturien, det senaste försöket från teatrar att ta tittarna från streaming.
De har redan provat det. Cinesa tillhör Odeon Cinemas Group, den största utställaren i Europa, med närvaro i nio länder. Och Odeon har sedan 2016 ägts av AMC Theatres, den största biografkedjan i världen.
I februari 2023 lanserade AMC Sightline på AMC: ett prissättningssystem per plats på plats med tre nivåer: de första raderna och sätena för personer med funktionsnedsättning döptes om till Value Sightline, med ett reducerat pris. Mittplatserna blev Preferred Sightline, med tillägg. Resten, Standard Sightline, höll det vanliga priset.
Showen hade premiär på tre marknader (New York, Chicago och Kansas City) med avsikten att utöka den till alla AMC-platser i USA före årets slut. Fem månader senare avbröt AMC showen. Slutsatserna efter att ha analyserat underlaget var att tre av fyra åskådare som tidigare valt det centrala området fortsatte att välja det med tillägget, men att sänka priset på de första raderna hade inte ökat deras beläggning.
I huvudsak satt folk fortfarande på samma ställen.
Cinesa Airlines. Jämförelsen av denna Cinesa-åtgärd med flygbolagens prispolicy läses mycket, men den är inte helt korrekt. På en flygning har skillnaden mellan sätena en rad mycket tydliga tillägg: benutrymme, prioriterad ombordstigning...
På en biograf är skillnaden minimal och de olika priserna har bestämts praktiskt taget godtyckligt. Differentieringen är mer vettig på teatern eller på en konsert, där den olika platsen kan leda till avsevärda skillnader i ljudet eller vad du ser på scenen, men så är inte fallet.
Cinesa-fallet. Cinesa har redan en differentierad prisarkitektur beroende på stolens kvalitet eller typen av upplevelse tack vare iSense, IMAX, ScreenX-rummen, sovsäten, Plus fällbara säten och VIP-stolar. Men, och även om det är logiskt att nästa steg är att segmentera själva rummen, har reaktionen på sociala nätverk på beskedet varit mest negativ.
För tillfället har Cinesa inte svarat på de frågor vi har skickat till dem om detta beslut, så det är inte klart om strategin man följer är att tjäna mer genom att höja priset på de centrala platserna eller locka fler publik med rabatten på fram- och sidosätena. Dörren är öppen för konkurrenter som Yelmo att följa i deras fotspår. AMC i USA, precis, stoppade experimentet med dessa differentierade priser eftersom dess konkurrens höll dem fasta, och företaget bedömde att på bildnivå dessa fraktionerade priser kunde vara skadliga.
Nyckeln kommer att vara att kontrollera om den spanska allmänheten värdesätter platsen för utrymmet eller besparingarna för sin ficka mer. I Xataka | Det finns två anledningar till att Gen Z återvänder till filmerna: prenumerationer och flyttar bort från mobilen
Originalkälla
Publicerad av Xataka
18 june 2026, 13:30
Denna artikel har översatts automatiskt från spanska. Klicka på länken ovan för att läsa originaltexten.
Visa originaltext (spanska)
Rubrik
Cinesa imita el modelo de precios escalonados de las aerolíneas: tendrás que pagar más por disfrutar de los mejores sitios
Beskrivning
Al entrar en la web de Cinesa para comprar una entrada en algunos de sus cines, los que están incluidos en esta experiencia piloto, el proceso de selección de butacas ha cambiado. Aparece un aviso que advierte de que los precios de las butacas serán variables según su posición y el mapa de butacas muestra zonas con colores distintos, cada uno con un precio diferente. La misma pantalla, el mismo sonido y la misma película, pero el precio cambia según dónde te sientas. Cinesa prueba. La cadena de cines líder en España, con 35 complejos y más de 400 salas en todo el país, ha puesto en marcha una prueba piloto en tres complejos: Nassica (Madrid), Salera (Castellón) y Parque Principado (Asturias). Las primeras filas y los laterales tienen un precio más bajo que el habitual, mientras que la zona central, la que tiene mejor visibilidad, lleva un suplemento. El aviso previo advierte: "Estamos probando un nuevo sistema que te permite escoger dónde quieres sentarte según el precio que mejor se adapte a ti.". Los precios en Nassica, por ejemplo, van desde 8,40 euros para las zonas más pegadas a la pantalla hasta el precio estándar, finalizando con un suplemento para las butacas centrales, siendo las VIP (una categoría ya existente antes del piloto) las más caras. El piloto no es indefinido ni generalizado, y el propio aviso de Cinesa advierte de que la compañía está testeando la respuesta antes de tomar cualquier decisión sobre su extensión. Actualmente, Cinesa tiene 35 multisalas en todo el país. En Xataka Abre en Asturias el primer cine español con camas, el último intento de las salas por arrebatar espectadores al streaming Ya probaron. Cinesa pertenece a Odeon Cinemas Group, el mayor exhibidor de Europa, con presencia en nueve países. Y Odeon, desde 2016, es propiedad de AMC Theatres, la mayor cadena de cines del mundo. En febrero de 2023, AMC lanzó Sightline at AMC: un sistema de precios por ubicación de butaca con tres niveles: las primeras filas y asientos para personas con discapacidad pasaban a llamarse Value Sightline, con precio reducido. Las butacas centrales se convertían en Preferred Sightline, con suplemento. El resto, Standard Sightline, mantenía el precio habitual. El programa se estrenó en tres mercados (Nueva York, Chicago y Kansas City) con la intención de extenderlo a todos los locales de AMC en Estados Unidos antes de final de año. Cinco meses después, AMC canceló el programa. Las conclusiones tras analizar los datos fueron que tres de cada cuatro espectadores que antes elegían la zona central seguían eligiéndola con el suplemento, pero rebajar el precio de las primeras filas no había aumentado su ocupación. Esencialmente, la gente seguía sentándose en los mismos sitios. {"videoId":"xa85228","autoplay":false,"title":"La Odisea Tráiler (2)", "tag":"Spanish", "duration":"146"} Aerolíneas Cinesa. Se está leyendo mucho la comparación de esta acción de Cinesa con la política de precios de las aerolíneas, pero no es del todo precisa. En un vuelo, la diferencia entre asientos tiene una serie de añadidos muy claros: espacio para las piernas, embarque prioritario... En un cine, la diferencia es mínima y las diferentes tarifas se han decidido de forma prácticamente arbitraria. La diferenciación tiene más sentido en el teatro o en un concierto, donde la diferente ubicación puede llevar a diferencias considerables en el sonido o en lo que se ve en el escenario, pero no es el caso. El caso Cinesa. Cinesa ya tiene una arquitectura de precios diferenciada según la calidad de la butaca o el tipo de experiencia gracias a las salas iSense, IMAX, ScreenX, butacas-cama, butacas reclinables Plus y butacas VIP. Sin embargo, y aunque tiene lógica que el siguiente paso sea segmentar las propias salas, la reacción en redes sociales al anuncio ha sido mayoritariamente negativa. De momento, Cinesa no ha respondido a las preguntas que les hemos remitido sobre esta decisión, así que no termina de estar claro si la estrategia que persigue es la de ganar más con el incremento del precio en las butacas centrales o atraer a más público con el descuento de las frontales y laterales La puerta está abierta para que competidores como Yelmo sigan sus pasos. AMC en EE.UU., precisamente, paró el experimento de estos precios escalonados porque su competencia los mantuvo fijos, y desde la empresa se juzgó que a nivel de imagen estos precios fraccionados podía resultar perjudicial. La clave estará en comprobar si el público español valora más la ubicación del espacio o el ahorro para su bolsillo. En Xataka | Hay dos razones por las que la generación Z está volviendo al cine: las suscripciones y alejarse del móvil (function() { window._JS_MODULES = window._JS_MODULES || {}; var headElement = document.getElementsByTagName('head')[0]; if (_JS_MODULES.instagram) { var instagramScript = document.createElement('script'); instagramScript.src = 'https://platform.instagram.com/en_US/embeds.js'; instagramScript.async = true; instagramScript.defer = true; headElement.appendChild(instagramScript); } })(); - La noticia Cinesa imita el modelo de precios escalonados de las aerolíneas: tendrás que pagar más por disfrutar de los mejores sitios fue publicada originalmente en Xataka por John Tones .
