Nya Arde Bogotá kommer ut på kassett och säljs på bensinstationer eftersom Repsol vet hur lönsam nostalgi är

Femhundra band såldes slut på några timmar, ytterligare 500 fylldes på och en grupp som aldrig hade släppt ett kassettalbum låg i framkant av den vanliga återhämtningen av det format som nostalgiker och samlare längtade efter. Den första utgåvan av Arde Bogotá i bandformat köps på bara ett par bensinstationer i hela Spanien, och den ansvariga är ett företag som har hävdat denna del av vår populärkultur i månader.

Åttiotalet är tillbaka. Fredagen den 9 oktober klockan sju på morgonen började Repsol-stationen på Ángel Bruna Street, i rondellen Mandarache i Cartagena, sälja "Manufacturas del Club de la Gente Sola", det Cartagena-baserade bandet Arde Bogotás tredje album, på kassett. Den första upplagan på 500 exemplar flög på timmar och Repsol har tagit ut ytterligare 500.

Förutom Cartagena har tejpen sålts på Alberto Aguilera-stationen i Madrid. I Repsols webbutik, där det kostade 18,90 euro, varnar kortet redan för att produkten är slutsåld.

Ett kommersiellt trick. Filmen är en del av "Música de gasolinera", ett initiativ med vilket Repsol hävdar försäljningen av musik i dessa butiker, så vanligt i landskapet av vägar i Spanien i åratal. En annan åtgärd i kampanjen har varit att producera en särskild serie av podcasten "Delirios de España", presenterad av Juan Sanguino, som undersöker ursprunget till bensinstationens musik, kulturen av radiokassetter (särskilt ombord på bilar) och vilka bästsäljande artister som föddes utanför de officiella kretsarna, såsom Camela, Los Chichos, Los Chunguitos eller El Fary.

I Xataka lyssnar jag fortfarande på musik inspelad på kassetter... och jag har goda skäl för det Hur kunde det vara annorlunda, Repsol har också samarbetat med Camela, kungarna av bensinstationens musik, i tillkännagivandet av kampanjen, med ett evenemang på en Repsol bensinstation och marknadsföring av duons tjugonde album, "Titanics". Innan dess, fem månader före lanseringen av Arde Bogotá, distribuerade Camela kassetter av sin enda "Tu mirada" genom bensinstationer som en hyllning till hennes början. Repsol har också presenterat tematiska spellistor på Spotify med versioner och ikoniska låtar av genren, sammanställda av samarbetspartners som Pablo Martín Jones, Paco Gamarra eller Sanguino själv.

Historia av ett fenomen. Bensinstationen började fungera som en musikalisk försäljningsplats i början av sjuttiotalet när kassetten kom till Spanien, vilket studier som "Ge mig mer bensin" har berättat för oss. 1989 flyttades cirka nio miljoner band i utställarna på spanska bensinstationer, mellan sammanställningar och humorband, en summa som är helt kolossal om vi tar hänsyn till att de rörde sig utanför de affiala kanalerna. Philips hade presenterat formatet 1963 och Sony skulle göra det bärbart med Walkman 1979, men i Spanien fann bandet ett mycket speciellt skyltfönster i bensinstationer, fullmatat med massiva genrer men utanför den officiella mainstreamen, såsom copla, rumba och flamenquito.

I Spanien fungerade fenomenet som en sen effekt av Developlismo: ett land som motoriserade i en hast köpte sin musik på samma plats där den fyllde lagret, dodging av en slump och kommersiella intressen (etiketterna utnyttjade bensinstationerna för att inte vara ansvariga för artisterna) det fördomsfulla filtret i radion och musikpressen. Så föddes senare fenomen som Camela, den andra spanska gruppen som med minimalt stöd från branschen har haft mer försäljning under de senaste tre decennierna. Duon debuterade 1994 med ett oberoende skivbolag med vilket de släppte ett album om året fram till 1999.

Resultat: mer än sju miljoner exemplar sålda i Spanien.

Den andra bensinstationsverksamheten. Vi har alla sett mycket mer än bensin som säljs på bensinstationer, från alla typer av knick-knacks till press, elektroniska verktyg och frostiga fruktbanketter. Redan 2019 talade Repsol om sin verksamhet som inte är strikt kopplad till bränsle som en prioritet.

I ett företags nyhetsbrev skröt företaget om att ha flyttat mer än fem miljoner Disney-produkter i sina butiker och att ha slutit sin allians med El Corte Inglés med 352 stormarknader det året. I Xataka finns det människor som "säljer" kassettband för 60 000 euro. Det betyder inte att det finns människor som köper dem.

Kassettbranschen. Därför är kampanjen "Gas Station Music" mycket saftig för Repsol, eftersom den fungerar både som en kommersiell manöver och som en attraktiv nostalgisk artefakt i dessa tider av hängivenhet till retro, med mycket korta körningar som tar slut på timmar. Kassetten behåller sin egen marknad, även om den fortfarande är liten.

I Storbritannien föll till exempel försäljningen under 4 000 enheter 2012, men år 2025 hade kategorin som huvudsakligen grupperar band ökat med cirka 80%, till närmare 330 000 enheter. Det är ett företag som fortfarande är långt ifrån de 7,6 miljoner vinyler som rör sig idag, men fortfarande mycket saftigt för Repsol, eftersom det har de perfekta anläggningarna för att axla påståendet om ett hörnat och ännu inte tillräckligt studerat område av vår popkultur. Även om ja, alla pratar om Camela, men vem kommer ihåg banden av Pepe Da Rosa Jr., skämt från 23-F eller direkt pornografiskt innehåll.

Det, och inte den senaste spanska popen, är utställarens autentiska kultur. En Xataka | 2026 har Medion släppt en kassett och CD-spelare. Jag har provat det och jag älskar det: mina band låter bättre än på 80-talet Nyheten Lo nuevo de Arde Bogotá kommer ut på kassett och säljs på bensinstationer eftersom Repsol vet hur lönsam nostalgi är, den publicerades ursprungligen i Xataka av John Tones .