Det slutade med att jag använder tre olika hörlurar i mitt dagliga liv. Den globala direktören för JBL har förklarat för mig att jag inte är galen

Häromdagen jobbade jag på mitt kontor och jag råkade titta på skrivbordet. På bordet stod kaffekoppen, mobilen, kameran och av någon anledning tre hörlurar. Jag stirrade på dem och tänkte "när började jag använda tre hörlurar?" Det är sant att jag brukar analysera dem på Xataka och jag gillar alltid att ha flera modeller till hands att använda som referens, men detta verkade överdrivet för mig.

Sedan stannade jag och funderade. "Låt oss se, Huawei FreeBuds Pro 5 för när jag går på gatan, okej. Soundcore AeroFit 2 Pro, som är de jag har på mig just nu, för att fungera utan att isolera mig, okej. Åh, naturligtvis, och JBL Tour One M3 för resan jag har om några dagar." Ett kaos.

Meningsfullt, men kaos ändå. Jag blev i alla fall kvar med flugan bakom örat: kan det här bara vara jag, att jag surrar, eller är det en uppåtgående trend att ha flera hörlurar för olika tillfällen? Eftersom jag inte skulle lösa det ensam flög jag för några dagar sedan till Amsterdam (förresten med två hörlurar i ryggsäcken) och satte mig för att prata med Mikael Herje, Global Headphones Director på JBL, för att belysa saken.

Jag kom ut ganska glad, för det visar sig att jag inte är galen. Vad händer med hörlurar? Om vi ​​ser tillbaka kommer vi att komma ihåg att med pandemin och uppkomsten av distansarbete var det en enorm boom av hörlurar.

Alla ville ha brusreducering för att fungera bekvämt hemma. Sex år har gått sedan dess, så det första du kan fråga dig själv är vad som händer i den här världen. Har det utvecklats eller har det stått stilla?

Enligt Herje finns det alltid små nyanser och små trender. Chefen ger oss exemplet med trådbundna in-ear-hörlurar, som blev på modet igen förra året. Nu har företaget upptäckt att "high-end hörlurar blomstrar, så folk spenderar mer på over-ear hörlurar än tidigare.

Den marknaden växer också lite i taget, utan att stanna, det är därför vi vill vara en del av det." Ett annat format som börjar växa är det öppna formuläret. I Europa i allmänhet och Spanien i synnerhet är det inte särskilt vanligt, men i Kina och USA är det väldigt populärt och ses mycket på gatan. Det är hörlurar som JBL Sense Pro eller Huawei FreeClip 2, till exempel.

Enligt Herje växer det här formatet väldigt snabbt och folk anammar det bättre än vi förväntat oss. "Det märkliga är att [det här formatet] inte tar marknadsandelar från traditionella hörlurar eftersom de är baserade på användningsfall", säger han. Med hänvisning till Open-formatet, "kommer det att anlända snart eftersom folk kommer att använda det hela dagen. Så dessa är extra hörlurar till dina dagliga användningsmodeller." Det vill säga, börjar vi ha hörlurar för varje tillfälle? "Det är vad som händer.

Ja, det är vad som händer, för [the Open] är bra för vardagsbruk, för daglig träning, för vardagliga saker. Men de är en katastrof på planet eftersom det är mycket buller; de fungerar inte bra i bullriga miljöer. Så de utökar verkligen användningsmöjligheterna", säger Herje.

Enkelt uttryckt: att ha flera hörlurar beroende på sammanhanget är inget jag gör, utan snarare en uppåtgående trend som svarar på något större: omvandlingen av hörlurar från en ljudenhet till en pryl och tillbehör. Premiunisering och vad vi letar efter i JBL JBL Live 780NC hörlurar | Bild: Xataka Om du frågar bokstavligen vilket mobilmärke som helst om dess strategi, kommer de säkert att svara på samma sak: premiumisering. Att tävla i leran av mellan- och lågområdet är komplicerat, det innebär att man antar ett glupskt priskrig och prestandan per såld enhet är inte så hög.

Det är därför alla märken väljer mycket bättre premiumprodukter, ja, men också mycket dyrare och mer lönsamma. I hörlurar är det inte annorlunda. "Varför?" frågar jag Herje. "Jag tror att premiumköpet inte är ett första köp. Användaren har redan köpt några hörlurar tidigare.

För många är det en hel process. De ser de funktioner och saker som de vill ha, som de strävar efter. Jag tror att folk investerar mer eftersom folk på mogna marknader redan har haft flera modeller.

Och sedan tänker de: "Nästa gång kommer jag att välja en mer premiumversion eller en högre prestandamodell." Jag tror att folk i princip uppgraderar till högre modeller. Det är inte samma sak på alla marknader, det är sant, det finns marknader som fortfarande är väldigt grundläggande och ännu inte har nått den förändringen av många anledningar, men ja, vi ser en förändring: från supra-aurala hörlurar till circumaural hörlurar, och från circumaural hörlurar till andra med bättre brusreducering. Vi ser en trend i den meningen." Problemet är att ljudmarknaden är en marknad full av varumärken som tävlar om att erövra något väldigt subjektivt.

Att känna igen bra ljud kräver viss träning, men som de är så tävlar JBL (och alla märken, verkligen) mot en hel armé av kinesiska märken som säljer billigare och som vid vissa tillfällen erbjuder ganska överraskande prestanda. ligger, precis, i sitt eget varumärke Med Herjes ord, "du vet vad du köper eftersom du ser logotypen och du vet hur det låter. Jag skulle säga att det är nyckelpunkten." Det krockar dock med det faktum att deras nya hörlurar presenterades utan att ett enda nämnt ljudkvalitet. De presenterades med en parad och dans av modeller med särskild tonvikt på designen och det enorma färgutbudet.

Vad är det egentligen användaren söker efter? "Det är en väldigt bra fråga, eftersom vi gör många fokusgrupper och tre saker som alltid finns med bekvämlighet, kvalitet och konfi. Och då handlar det ibland om samtalskvalitet, och ibland handlar det om pris och sånt.

Det är alltid samma sak. Det har varit så här länge.

Och nu händer samma sak. Så jag tycker att färger, stil och design är viktiga element, men jag tror att vår forskning inte tar upp dem. Det är därför vi testar fler färger för att se hur det kan pressa användaren.

Men design är absolut viktigt. Men när du frågar konsumenten nämner de det aldrig. "Detta, hur motsägelsefullt det än är, är meningsfullt om vi antar att ljudet är extremt subjektivt. När du går till en butik eller handlar online är det omöjligt att veta hur ett headset låter.

Jag har faktiskt svårt att försöka förmedla hur en ljudenhet låter i recensioner. Jag kan säga vad som helst och vara så noggrann som jag vill, men det kommer inte att vara förrän användaren kan spela det på huvudet och bedöma det. övertygar dig eller inte JBL Tour Pro 3 |. Bild: Xataka Det är därför JBL framhäver designen, eftersom en produkt som denna lockar, framför allt, användarens uppmärksamhet på den spektakulära orange eller gröna färgen, men de köper det för att de känner igen märket och förknippar det med en viss kvalitet som är coola hörlurar från ett välkänt märke Att förnya sig i hörlurar är i bästa fall komplext.

De kan vara öppna, stängda, vad som helst, men verkligheten är att hörlurar är den bästa låten för att testa dina hörlurar, enligt en ljudforskare som har använt dem i 35 år. Om vi ​​ser tillbaka två eller tre år så kopplade alla hörlurar till sina mobiltelefoner. Nu ansluter du dem till valfri enhet, till fler enheter.

Så jag tror att anslutningsmöjligheterna kommer att öka." Med blicken mot framtiden tror chefen att "det kan finnas fler sensorer som upptäcker saker åt dig, mer intelligent anpassning, men allt detta, vid ett givet ögonblick, går bortom telefonen. Därför är det mycket viktigt för oss att produkten kan anslutas universellt bortom din telefon, eftersom det också är ett mervärde: att inte låsa in dig i ekosystemen, utan låta dig delta i dem." 300 euro hörlurar vs komprimerad strömmande musik JBL Tour One M3 i en helt oförberedd och avslappnad selfie | Bild: Xataka I want to know the end, we will know the end, we har den bästa ljudhårdvaran tillgänglig inom räckhåll och vi använder den för att lyssna på komprimerad musik via Bluetooth. Det är som att köpa en RTX 5090 för att spela Candy Crush eller som att köpa en 8K-TV för att titta på dina föräldrars VHS.

Här är en teknisk notering som är värd att veta. Låt oss föreställa oss att vi vill flytta och vi måste plocka isär en enorm möbel för att lägga den i en låda och skicka den till det nya huset. Vi kan göra det på två sätt: slå sönder den med pinnar eller ta isär varje bit mycket noggrant.

Codec gör det senare: den tar isär låten bit för bit och paketerar den för frakt. En grundläggande codec, som AAC (upp till 320 Kbps), producerar förlustkomprimering som kan märkas i de finare detaljerna i ljudet. Du kan ha en 20 megabyte WAV, men om du komprimerar den med AAC kommer du inte att kunna höra den i maximal prakt.

En bättre codec, som LDAC (990 Kbps) eller LHDC (upp till 1 000 Kbps), bevarar detaljer bättre, men förbrukar mer batteri och upplever vanligtvis störningar på trånga platser. Det finns i alla fall alltid en kompression. Större eller mindre, men det finns, det finns.

JBL Live 780NC i lila | Bild: Xataka Det enda sättet att undvika det är att använda, förutom en högupplöst musikkälla som en bra lokal fil eller Qobuz, något som är på väg att dö ut: en kabel och, i vissa fall, en DAC, en förstärkare... Det är en annan film och den går in i nischen av nischen som är HiFi-ljud. Det finns fodral och fodral, så klart, och det finns hörlurar som redan har DAC integrerad som den tidigare nämnda Tour One M3.

Ljudvärlden är nyfiken: ju bättre och mer premium det är, desto mer komplext är det att förstå det och få ut det mesta av det. Mikael är medveten om denna begränsning och inser att även om användaren är mer medveten om ljudkvalitet, "måste konsumenterna informeras om att olika codecs erbjuder olika ljudkvalitet. Men det måste också noteras att kabeln tillåter en förlustfri anslutning." Faktum är att han noterar samtidigt som han pekar på JBL Tour One M3 och den nya 780NC, "de kan ansluta med en USB-C-kabel och njuta av förlustfritt ljud direkt i hörlurarna när de vill.

Så det handlar om att ge dem alternativ, men också att guida dem genom den processen. Jag tror att det kommer att hjälpa." "Innehållet finns där.

Du måste bara upptäcka det. Även inom musiken är baslinjen bättre nu än för fem år sedan. Det fanns en tid när vi hade MP3" Enligt Herje "finns innehållet där.

Du måste bara upptäcka det. Även inom musiken är baslinjen bättre nu än för fem år sedan. Det fanns en tid när vi hade MP3", säger han medan han skrattar.

JBL vet dock att detta är en situation att ta hänsyn till. Det finns två mycket olika klienter: neofyten, som tror att en codec är ett Call of Duty-vapen; och audiofilen, vem vet vad Kármán-linjen är. Företaget förstår övergången från det ena till det andra som "en resa".

Enligt chefen, "först köper du som konsument dina första hörlurar. Vilken modell var det? Hur såg de ut?

Sedan, ju mer du använder dem, upptäcker du: 'ah, den här funktionen' och plötsligt: ​​'ah, det här ljudet', och det slutar med att du byter till en annan modell. Så jag tror att det för många är en inlärningsprocess. Det är därför som andra kommer att uppleva det som de är, medan andra aldrig kommer att uppleva det där de är.

JBL strävar givetvis efter att vara närvarande i alla led. Utvald bild | Xataka I Xataka | Hej, jag heter Jose och jag har upptäckt att jag kan ansluta fem prylar samtidigt och till samma mobil för att spela musik som en galning