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Valencianerna som bygger historien om de stora konsumentvarumärkena i Spanien
Elca föddes för 25 år sedan som utgivare av illustrerade böcker och har utvecklats till att bli ett kreativt nav specialiserat på innehållsproduktion för företag och institutioner.
Originalkälla
Publicerad av El Confidencial
15 july 2026, 05:00
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Rubrik
Los valencianos que construyen el relato de las grandes marcas de consumo de España
Beskrivning
Elca nació hace 25 años como editorial de libros ilustrados y ha evolucionado hasta convertirse en un hub creativo especializado en producción de contenidos para empresas e instituciones
Innehåll
<p dir="ltr">En un momento de alta competencia por captar la atención de los consumidores cada vez más expuestos a estímulos, la comunicación basada en el servicio y los contenidos útiles y divulgativos se ha convertido en una disciplina que va <strong>más allá del marketing tradicional</strong>. En estas tareas hoy intervienen realizadores, fotógrafos y operadores, guionistas, estilistas gastronómicos, expertos en belleza, diseñadores, periodistas especializados, editores, montadores e incluso gestores de inteligencia artificial.</p><p>Esa transformación la ha vivido de primera mano <a href="https://elcacontenidos.com/" target="_blank">Elca Contenidos</a>, una compañía valenciana que nació hace 25 años en el mundo editorial y que, con el tiempo, ha evolucionado hasta convertirse en un hub creativo experto en producción de contenidos para empresas, instituciones y organizaciones sociales. Desde la ciudad del Turia, la firma participa en proyectos vinculados a algunas de las compañías más representativas del tejido empresarial español; como son <strong>Mercadona, Baleària, RNB, Sesderma, Kuka&Chic, Eight&Bob, Valencia Basket, Oliva Nova, Valor, Mahou</strong> o la misma<strong> Asociación Valenciana de Empresarios</strong>, además de diferentes administraciones públicas, fundaciones y entidades del tercer sector.</p><p>Sin embargo, cuando se menciona Mercadona, desde la compañía prefieren rebajar cualquier protagonismo. "<strong>De Mercadona hay que hablar con discreción</strong>. La imagen y reputación de esta formidable empresa se construye a través de múltiples departamentos, proveedores y colaboradores. Nosotros somos una pieza más dentro de ese ecosistema que es como una gran orquesta sinfónica y estamos orgullosos de contribuir a la transmisión de contenidos útiles para las personas: los jefes", explica <strong>Ángela Pla</strong>, directora general de Elca Contenidos.</p>De la edición de libros a la producción audiovisual<p>Elca fue fundada por la periodista y experta en arte y fotografía, Ángela Pla, y el periodista y escritor, Juan Lagardera, con una idea inicial muy distinta a la actual. <strong>El proyecto nació como Editorial Latina de Cultura y Arte (Elca)</strong>, una iniciativa que aspiraba a desarrollar libros ilustrados de gran formato sobre cultura, gastronomía y patrimonio del mundo hispano, siguiendo la estela de editoriales internacionales como Taschen o Assouline. La falta del suficiente soporte financiero para abordar un proyecto de aquella envergadura llevó a sus fundadores a adaptar el modelo de negocio "sin perder la calidad de los contenidos", reconocen.</p><p>Durante los primeros años la actividad estuvo centrada en la producción de revistas, publicaciones, catálogos y proyectos editoriales. Después llegaron las páginas web, la digitalización de los contenidos y, finalmente, el audiovisual. "Nosotros no venimos de la publicidad; <strong>hemos recorrido el camino inverso</strong>. Procedemos del mundo editorial y hemos evolucionado hacia la producción audiovisual conforme cambiaban los hábitos de consumo de información y comunicación", afirma Ángela Pla.</p><p></p><div class="articlephoto news-width-text"><img class="eclazy news-img-def " src="https://images.ecestaticos.com/KJwI61SdSjKGhZu3SfxLjRfn3Wc=/162x1:1420x708/1600x900/filters:fill(white):format(jpg)/f.elconfidencial.com%2Foriginal%2F039%2F333%2F4e2%2F0393334e26206794b122b2a4942d6536.jpg" alt="Elca Contenidos nació como una editorial enfocada a libros ilustrados de gran formato sobre cultura, gastronomía y patrimonio del mundo hispano. (Foto: cedida)" width="1600" height="900"><img class="news-img-def " data-src="https://images.ecestaticos.com/KJwI61SdSjKGhZu3SfxLjRfn3Wc=/162x1:1420x708/1600x900/filters:fill(white):format(jpg)/f.elconfidencial.com%2Foriginal%2F039%2F333%2F4e2%2F0393334e26206794b122b2a4942d6536.jpg" data-original="https://images.ecestaticos.com/KJwI61SdSjKGhZu3SfxLjRfn3Wc=/162x1:1420x708/1600x900/filters:fill(white):format(jpg)/f.elconfidencial.com%2Foriginal%2F039%2F333%2F4e2%2F0393334e26206794b122b2a4942d6536.jpg" alt="Elca Contenidos nació como una editorial enfocada a libros ilustrados de gran formato sobre cultura, gastronomía y patrimonio del mundo hispano. (Foto: cedida)" width="1600" height="900"> Elca Contenidos nació como una editorial enfocada a libros ilustrados de gran formato sobre cultura, gastronomía y patrimonio del mundo hispano. (Foto: cedida) </div><p>La irrupción de <strong>las redes sociales</strong> terminó de acelerar esa transformación. Lo que antes requería fotógrafos, redactores y diseñadores gráficos pasó a exigir también realizadores, montadores, guionistas, especialistas en formatos digitales y creadores capaces de producir contenidos adaptados a múltiples plataformas. "Nuestro trabajo se parece <strong>cada vez más a una producción cinematográfica</strong>, incluso una pieza breve para redes sociales puede implicar a decenas de profesionales especializados. Utilizamos los mismos canales que un creador digital que se graba con un móvil, pero detrás existe una planificación, documentación y producción muy diferente, con una calidad acorde a la exigencia de nuestros clientes: dirigirse al público es un asunto muy serio y ha de ser muy respetuoso", explica Pla.</p><p>Para ello cuentan con un equipo de <strong>más de 60 personas entre plantilla y freelances</strong>. "Somos una empresa mediana pero funcionamos con estructura flexible al modo de una productora audiovisual que combina personal propio con una amplia red de colaboradores especializados".</p>Gastronomía, belleza y comunicación social<p>Elca trabaja con más de un centenar de empresas que abarcan sectores tan diversos como la <strong>distribución, el deporte, la cultura, la alimentación, la cosmética o la comunicación institucional</strong>. Aunque son estas tres últimas sus grandes áreas de especialización.</p><p>En el ámbito de la gastronomía y la alimentación, la compañía ha desarrollado una experiencia en proyectos de contenido, fotografía y food styling. En este terreno<strong> trabaja para Mercadona y diversas empresas de su entorno</strong>, además de colaborar con compañías y marcas como Valor, Mahou, Heineken, Importaco, Extrem o Familia Martínez. En la de belleza y bienestar trabaja con firmas de cosméticas valencianas y nacionales, como <strong>RNB, Sesderma, Kuka&Chic y Eight&Bob;</strong> al mismo tiempo que desarrollan una plataforma digital especializada en belleza y tendencias, llamada Vibe.</p><p>Y finalmente, en el eje de la comunicación social e institucional ha producido campañas para<strong> la Generalitat Valenciana, la Diputació de València </strong>y otras administraciones públicas, además de colaborar con entidades como <strong>el sanatorio de Fontilles, la Fundación Merced</strong> y diversas organizaciones vinculadas a la cooperación, la inclusión social y la sensibilización ciudadana.</p><p></p><div class="articlephoto news-width-text"><img class="eclazy news-img-def " src="https://images.ecestaticos.com/BBgxTvltUwW4PKJKPxf4PSI6bDY=/8x0:2272x1274/1600x900/filters:fill(white):format(jpg)/f.elconfidencial.com%2Foriginal%2Fd51%2F09f%2F036%2Fd5109f0365f94d29c67c132e6097cc7e.jpg" alt="El equipo está formado por 60 profesionales, entre realizadores, fotógrafos y operadores, guionistas, estilistas gastronómicos, expertos en belleza, diseñadores, periodistas especializados, montadores y editores. 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(Foto: cedida) </div><p>Su pasado editorial se mantiene con la reciente coedición, junto a la editorial Alba, del volumen <strong>El gran libro de la paella,</strong> obra del cocinero Vicente Rioja, <strong>la revista anual del Valencia Basket</strong> y las publicaciones para Oliva Nova Golf&Resort. También han llevado a cabo proyectos editoriales para el <strong>Museo de Bellas Artes de Valencia</strong>, así como publicaciones desarrolladas junto a <strong>la Universitat de València y la Universitat Politècnica de València (UPV)</strong>.</p><p>Muy ligada al mundo de la cultura, Elca ha propulsado inciativas como el Salón Paper de arte y poesía o los Premios Tendencias; campañas institucionales como <strong>‘Te falta pueblo’</strong>, creada para la Diputació de València con motivo de Fitur; o el documental Abuela Agua, dedicado a denunciar los problemas de escasez y contaminación hídrica en Guatemala. Una parte importante de esta actividad se canaliza a través de <strong>su departamento de comunicación social</strong>, dirigido por Alberto Pla, responsable de documentales, publicaciones y campañas que han recibido<strong> reconocimientos nacionales e internacionales</strong>, entre otros el galardón destinado a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas.</p><p>Elca dispone asimismo de <strong>estudios propios </strong>para fotografía, grabación y posproducción audiovisual y de pódcast, retransmisiones y organización de eventos desde su sede en Ruzafa Studio, en el epicentro de un barrio conocido por su juventud y dinamismo.</p>El reto de la inteligencia artificial<p>Como ocurre en el conjunto de la industria creativa, la inteligencia artificial se ha incorporado de forma progresiva a los procesos de trabajo de la compañía. Sin embargo, desde Elca defienden una utilización equilibrada de estas herramientas. "La inteligencia artificial permite agilizar tareas de documentación, análisis y generación de propuestas, pero sigue siendo una herramienta.<strong> Los resultados dependen de la experiencia, la creatividad y la capacidad de supervisión</strong> de los profesionales que la utilizan", subrayan.</p><p>La empresa considera que<strong> la IA transformará de modo profundo el sector de la comunicación</strong> durante los próximos años, aunque insisten en la necesidad de combinar innovación tecnológica con responsabilidad. En palabras de los responsables valencianos, "el gran desafío consiste en aprovechar todo su potencial <strong>sin renunciar al rigor,</strong> la calidad de los contenidos y la supervisión humana. La tecnología avanza muy rápido, pero la confianza sigue construyéndose a través del criterio profesional".</p><p>"Tras un cuarto de siglo de trayectoria, Elca representa también la evolución de una generación de empresas valencianas que han sabido adaptarse a los cambios tecnológicos sin perder de vista aquello que consideran esencial, la creación de contenidos de calidad <strong>para conectar marcas, instituciones y personas</strong>", concluyen sus responsables.</p><img src="https://sb.scorecardresearch.com/b?c1=2&c2=7215267&ns__t=1784087871&ns_c=UTF-8&c8=Espa%C3%B1a&c7=https%3A%2F%2Frss.elconfidencial.com%2Fespana%2F&c9=https%3A%2F%2Fwww.elconfidencial.com%2F" width="1" height="1">
