Starbucks ändrar "rullen" till schack: det här är den exklusiva droppen som kommer till Madrid och Barcelona tillsammans med MilfShakes, varumärket skapat av Nil Ojeda

<p>La <a href="https://www.elconfidencial.com/empleo/2025-01-22/empleo-generacion-z-empresas-jovenes-bra_4043301/" target="_self">generaci&oacute;n Z</a>, integrada por las personas nacidas entre 1995 y 2010, ha crecido en un <strong>mundo hiperconectado</strong> donde internet, las redes sociales y los dispositivos inteligentes forman parte de la vida cotidiana desde la infancia. En su casa siempre hay un smartphone, tablet u ordenador al que echar el ojo para desestresarse de la rutina. Acostumbrados a desenvolverse en entornos digitales cambiantes, destacan por su <strong>car&aacute;cter inconformista</strong>, su <strong>b&uacute;squeda constante de nuevas experiencias</strong> y una visi&oacute;n m&aacute;s cr&iacute;tica de la realidad. Adem&aacute;s, conceden una importancia especial al bienestar emocional, la sostenibilidad, la inclusi&oacute;n y la justicia social, valores que influyen cada vez m&aacute;s en sus h&aacute;bitos de consumo, ocio y estilo de vida.</p><p>Seg&uacute;n el informe <a href="https://www.dentsucreative.com/news/dentsu-creative-trends-report-2026" target="_blank">Generative Realities Trends 2026</a> de <strong>Dentsu</strong>, el <strong>58% de los miembros de la generaci&oacute;n Z se siente atra&iacute;do por actividades que fomentan el contacto cara a cara</strong>, como clubes de lectura, grupos de running, talleres o comunidades organizadas en torno a intereses compartidos. Paralelamente, <strong>el 52% afirma que intenta reducir el tiempo que pasa frente a las pantallas </strong>y <strong>un 45% se muestra receptivo a dispositivos m&aacute;s sencillos o experiencias que faciliten la desconexi&oacute;n tecnol&oacute;gica</strong>. La tendencia apunta a una b&uacute;squeda creciente de v&iacute;nculos m&aacute;s genuinos y espacios de ocio alejados de la hiperconectividad con la que han convivido desde edades muy tempranas.</p><p><iframe data-layout="fixed-height" height="350px" loading="lazy" scrolling="auto" src="https://datos.elconfidencial.com/pildoras-subsecciones/?section=cta-seo" vspace="0" width="100%"></iframe></p>Menos scroll, m&aacute;s conversaci&oacute;n<p>Ante la urgencia de <a href="https://www.elconfidencial.com/bienestar/2024-12-07/evitar-pantallas-ninos-bebes-dos-meses-extremadura_4017619/" target="_self">ganar la batalla a las pantallas</a>, surge una iniciativa impulsada por <strong>Starbucks </strong>y con la colaboraci&oacute;n de <strong>Milfshakes</strong>, la marca creada por el youtuber y creador Nil Ojeda. La acci&oacute;n recorrer&aacute; seis ciudades espa&ntilde;olas &mdash;<strong>Madrid, Barcelona, Sevilla, Zaragoza, Valencia y A Coru&ntilde;a</strong>&mdash; invitando a los participantes a <strong>aparcar el m&oacute;vil por un momento y sustituir el scroll infinito por una partida de ajedrez</strong>, una conversaci&oacute;n y la oportunidad de conectar con otras personas frente al tablero. Bajo el concepto Play to Lose. It's part of the game, la activaci&oacute;n reivindica el placer de participar, sin la necesidad de ganar. Aqu&iacute; no cuentan los likes, las visualizaciones ni los algoritmos, sino la riqueza que aporta la presencialidad y el tiempo compartido con alguien que comparte la misma afici&oacute;n en una sociedad que cada vez mira menos a los ojos.</p><p>El evento arrancar&aacute; el<strong> 24 de junio </strong>en el Passeig de Gr&agrave;cia de <strong>Barcelona </strong>y continuar&aacute; al d&iacute;a siguiente en la calle Sant Vicent M&agrave;rtir, 45, de <strong>Valencia</strong>. Despu&eacute;s har&aacute; parada el 26 de junio en la calle del Coso, 15, de <strong>Zaragoza</strong>, para desplazarse el 1 de julio a la R&uacute;a Nova de<strong> A Coru&ntilde;a</strong>. El recorrido seguir&aacute; el 2 de julio en la avenida de la Constituci&oacute;n, 36, de <strong>Sevilla </strong>y concluir&aacute; el 3 de julio en la calle Goya, 73, de <strong>Madrid</strong>. En todas las ciudades, la actividad se desarrollar&aacute; entre las 14:00 y las 21:00 horas.</p><p></p><div class="articlephoto news-width-text"><img class="eclazy news-img-def " src="https://images.ecestaticos.com/ogd1MIryuXzTPUgKm6kSlSUJ5XQ=/18x0:1424x879/1338x836/filters:fill(white):format(jpg)/f.elconfidencial.com%2Foriginal%2F1e8%2F7b6%2F2e3%2F1e87b62e3d20f7cf6e5b934efb8e6a61.jpg" alt="Nil Ojeda posa junto al ajedrez creado para una iniciativa que reivindica el tiempo compartido. (Cedida)" width="1338" height="836"><img class="news-img-def " data-src="https://images.ecestaticos.com/ogd1MIryuXzTPUgKm6kSlSUJ5XQ=/18x0:1424x879/1338x836/filters:fill(white):format(jpg)/f.elconfidencial.com%2Foriginal%2F1e8%2F7b6%2F2e3%2F1e87b62e3d20f7cf6e5b934efb8e6a61.jpg" data-original="https://images.ecestaticos.com/ogd1MIryuXzTPUgKm6kSlSUJ5XQ=/18x0:1424x879/1338x836/filters:fill(white):format(jpg)/f.elconfidencial.com%2Foriginal%2F1e8%2F7b6%2F2e3%2F1e87b62e3d20f7cf6e5b934efb8e6a61.jpg" alt="Nil Ojeda posa junto al ajedrez creado para una iniciativa que reivindica el tiempo compartido. (Cedida)" width="1338" height="836"> Nil Ojeda posa junto al ajedrez creado para una iniciativa que reivindica el tiempo compartido. (Cedida) </div><p> </p>El reto final de la experiencia<p>En cada una de las ciudades, los conocidos como <strong>"hombres de rojo" </strong>pondr&aacute;n a prueba a los asistentes en<strong> partidas r&aacute;pidas de ajedrez con una duraci&oacute;n m&aacute;xima de 15 minutos</strong>. Para sentarse frente al tablero bastar&aacute; con realizar una consumici&oacute;n en el establecimiento participante, tras lo cual <strong>se entregar&aacute; una ficha roja que dar&aacute; acceso a la cola de juego </strong>y a la posibilidad de <strong>enfrentarse a estos jugadores experimentados</strong>. Adem&aacute;s, quienes quieran llegar con ventaja al tablero podr&aacute;n entrenar previamente a trav&eacute;s del minijuego habilitado en la <a href="https://milfshakes.es/" target="_blank">web de Milfshakes</a>, dise&ntilde;ado para practicar movimientos y afinar la estrategia antes del desaf&iacute;o.</p><p>El broche de oro de la iniciativa llega con un drop especialmente codiciado. Starbucks y MilfShakes han creado un <strong>exclusivo ajedrez de edici&oacute;n limitada, dise&ntilde;ado y fabricado &iacute;ntegramente en Espa&ntilde;a</strong>, del que solo existen <strong>30 unidades en todo el mundo</strong>. Con acabados premium, un malet&iacute;n de piel personalizado y piezas inspiradas en algunos de los s&iacute;mbolos m&aacute;s reconocibles de ambas marcas, se ha concebido como una aut&eacute;ntica pieza de coleccionista. Sin embargo,<strong> no estar&aacute; a la venta</strong>: &uacute;nicamente podr&aacute;n hacerse con &eacute;l<strong> quienes logren derrotar a uno de los hombres de rojo</strong> durante las jornadas. Quiz&aacute; la mejor jugada no sea la que se hace sobre el tablero, sino la de dejar el m&oacute;vil a un lado y volver a conectar con quienes nos rodean.</p><img src="https://sb.scorecardresearch.com/b?c1=2&amp;c2=7215267&amp;ns__t=1782055555&amp;ns_c=UTF-8&amp;c8=Espa%C3%B1a&amp;c7=https%3A%2F%2Frss.elconfidencial.com%2Fespana%2F&amp;c9=https%3A%2F%2Fwww.elconfidencial.com%2F" width="1" height="1">